大眾化理性化消費成為新常態

今年是中國商業聯合會開展年度“商業十大熱點展望”評選發布活動第十二年，中國商業聯合會組織有關專家對宏觀經濟和商貿流通行業情況進行深入研究。1月8日，“2015年中國商業十大熱點展望”在北京向國內各大媒體發布。

　　香港馮氏集團利豐研究中心根據專家的評述報告撰寫制作《2015年中國商業十大熱點英文報告》，同期向香港及海外媒體和商界人士發布。

　　2014年，在中國經濟增長從高速換擋為中高速的宏觀環境下，國內消費品市場仍然保持了穩定增長，消費對經濟增長的拉動力上升，貢獻率超過投資，消費品零售總額增速雖然略有回落，但增長幅度依然可觀。1~10月份，社會消費品零售總額達21.3118萬億元，同比增長12%，名義增速比上年同期回落1個百分點；扣除物價因素實際增長10.8%，比上年同期回落0.6個百分點。前三季度最終消費對GDP增長的貢獻率為48.5%，比上年同期提高了2.6個百分點,比投資貢獻率高出7.2個百分點。

　　消費品市場運行主要特點

　　鄉村消費品市場增速較上年放慢，但仍快于城鎮。1~10月份，鄉村消費品零售額名義增長13%，增速比上年同期回落1.5個百分點；扣除價格因素實際增長11.8%，比上年同期降低0.6個百分點。同期，城鎮消費品零售額名義與實際增速分別為11.8%和10.6%分別比上年同期回落0.9和0.7個百分點，名義與實際增速均低于鄉村1.2個百分點。出現這種現象的原因，主要是城鎮化的加速使農村人口及其消費有所減少，同時農村居民收入的增幅繼續領先于城市居民。

　　餐飲業市場有所回暖，限額以上單位餐飲收入增速由負轉正。1~10月份，餐飲收入同比增長9.7%，增速比上年同期回升0.7個百分點，主要原因是限額以上餐飲單位餐飲收入同比增長2%，而上年同期是下降1.7%。

　　不同渠道表現“冰火兩重天”。許多大型百貨商店銷售繼續出現負增長，網上銷售增速則快于上年。在經濟增速減慢，反腐倡廉、大力壓縮“三公消費”的環境下，實體零售商業中的大型零售企業，特別是大型百貨店的銷售進一步變冷。據中華全國商業信息中心統計，1~10月份，100家重點大型零售企業（主要是百貨店企業）商品零售額同比增長僅為0.15%，增速比上年同期下滑9個百分點，其中增速下降的有71家，比上年同期增加38家；增速下降10%以上的有35家，比上年同期增加27家。網上銷售則是一派熱火朝天的景象，1~10月份限額以上單位網上零售額同比增長55.6%；2014年“雙十一”，僅天貓銷售額就達571億元，同比增長62.7%。

　　大眾化消費保持快速增長。在高檔商品、高端餐飲消費增速大幅下滑的同時，大眾化、中低端商品和大眾化餐飲消費繼續保持快速增長。這部分消費相當一部分在小型或微型商業企業中實現。據測算，1~10月份，限額以下單位（包括個體商戶）商品零售額同比增長15.1%，遠高于社會消費品零售總額中商品銷售和餐飲收入的增長幅度。

　　絕大多數大類商品熱銷程度降低。

　　1~10月份，國家統計局統計的13類商品中，零售額增速比上年同期下滑的有12類，只有通信器材類增速快于上年同期。近幾年快速增長的熱點商品如金銀珠寶、汽車、石油及其制品、家用電器及音像器材等，增速均下滑到10%以下，分別增長-1.7%、8.6%、7.7%和8.4%。

　　下半年以來消費品零售總額增幅緩緩下行。隨著經濟增速的降低和物價指數的回落，從6月份開始，社會消費品零售總額增速呈現逐月減慢走勢，由5月份最高增速12.5%徐徐下滑到10月份的11.5%，扣除價格因素實際增長率1~10月份比1~5月份回落0.1個百分點。

　　業內人士預計，2014年社會消費品零售總額名義增長率在12%~12.3%之間,實際增長在10.8%左右，均低于2013年。

　　消費品市場新常態主要特征

　　專家們認為，隨著中國經濟進入以深化改革、優化結構、加快創新、減速提質為特征的新常態，消費品市場也在發生一系列變化，其市場的新常態主要有以下幾個特征：

　　消費品市場銷售增長率由高速轉向中高速。主要原因是：消費品市場增長最根本的源泉是居民收入，經濟減速必然帶來居民收入增長的減速，并伴隨商品消費增幅的降低；近年來我國老齡化加速，2013底65歲以上人口已達1.31億，占人口比重升至9.7%，一般老年人消費趨向保守，意味著消費能力下降的人群不斷增多；隨著人民生活水平的提高,居民新增消費更多地表現在服務性消費上，而服務性消費絕大部分沒有被統計到社會消費品零售總額中。此外，銷售額基數已經很大，增速降低一些是正常現象，即便增速下降，絕對額的增長依然是遞增的。

　　政府不再直接刺激商品消費。前幾年政府補貼家電、汽車消費，對消費增長起到了重要的拉動作用。其中2009年~2011年，由于補貼消費，限額以上單位汽車類商品銷售拉動社會消費品零售額總額分別增長1.62、2.59和3.24個百分點。今后，隨著觀念和政府職能的轉變，加之補貼消費往往不僅邊際效用遞減，而且會透支未來銷售，大規模直接補貼消費的政策不會再現，未來消費品市場的增長不會再依靠外部拉動，市場內生力量將成為消費品增長的唯一動力。

　　消費品市場趨向健康化發展。多年來，中國消費品市場上公款消費比重很高，腐敗性、奢侈性、炫富性消費氛圍濃厚，雖然拉動了消費增長，但這種消費是畸形的、不健康的，對社會風氣的腐蝕作用也很大。中共十八大召開以來，嚴控“三公”消費、嚴厲反腐、倡導節儉已常態化，公款消費以及腐敗性、奢侈性、炫富性消費必將受到持續抑制，從而促使消費品市場回歸健康發展軌道。

　　大眾化消費品前景廣闊、潛力巨大。前幾年，消費品市場高端化消費熱度較高，高端的百貨店、專賣店、餐飲店普遍以30%左右的銷售速度增長。自2013年以來，高端商品和餐飲消費增速大幅下滑，市場開始向大眾化、理性化回歸。這一發展趨勢將延續下去，今后大眾化消費保持熱度，將是消費品市場發展的新常態和主要“引擎”。

　　展望2015年，多數專家認為，在中國經濟增速預期值可能放緩到7%的環境下，消費品市場增幅也會隨之小幅回落，不過仍會高于GDP增速4個百分點左右，即社會消費品零售總額名義增幅不低于11%。大眾化、理性化、網絡化消費特征將進一步凸顯，全年消費品價格漲幅穩定可控。作出這些判斷有以下幾點依據：

　　首先，2014年下半年以來，投資、工業增加值、貨幣供應量消費、物價等增速不斷走低，這一趨勢將延續到2015年某一時點，由此對全年社會消費品零售總額的增長率會產生一定的抑制作用。

　　其次，從中央調控目標和轉方式的進展來看，各項政策已經開始見到效果，服務業比重在提升，就業狀況較好并將保持下去。雖然2015年總體經濟形勢仍較嚴峻，但外部經濟環境中美國有穩中趨好的跡象。國內就業壓力不大，城鄉居民收入將繼續增長。此外，以擴大國內消費促進增長成為政策重點，宏觀調控亦有較大的空間。

　　再次，2014年10月，國務院辦公廳出臺了《關于促進內貿流通健康發展的若干意見》。同月召開的國務院常務會議也要求：增加居民收入，讓群眾“能”消費；要健全社保體系，讓群眾“敢”消費；改善消費環境，讓群眾“愿”消費。重點推進擴大移動互聯網、物聯網等信息消費，促進綠色消費，穩定住房消費、升級旅游休閑消費，提升教育文體消費，鼓勵養老健康家政消費。這些政策措施的落實，總體上將有助于消費品市場平穩增長。

　　另外，2014年以來物價漲幅繼續呈現回落態勢。1~10月，居民消費價格僅同比上漲2.1%，比上年同期回落0.5個百分點,其中9、10兩個月只上漲1.6%。預計2015年投資增速在“微刺激”方針下不會很高，對物價上漲的壓力不大。同時網上購物的快速增長對商品價格的上漲也會起到抑制作用。這些都將為2015年消費品市場平穩增長創造良好的價格環境。

來源：國際商報

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