版權貿易的經營屬性亟待加強

編者按 版權貿易是我國對外經濟貿易的重要組成部分，近幾年，我國版權貿易規模快速增長，管理經營模式也在不斷豐富，但與西方國家相比仍有較大差距。本文認為，版權貿易具有經營本質，應重視版權工作的貿易屬性及版權貿易工作產業化過程，并對如何強化版權工作貿易屬性、促進版權貿易產業化發展給出建議，以期給業界帶來啟示。

20世紀80年代，為適應對外開放的需要，我國研究決定建立版權制度，以版權貿易推動中國文化“走出去”及理論研究工作開始起步。20世紀90年代，我國制定出臺了具有中國特色的著作權法律，一些出版單位與中國港、澳、臺，以及西方出版商之間的版權貿易活動也日益增多。我國加入《保護文學和藝術作品伯爾尼公約》和《世界版權公約》后，實現了在版權制度上與國際社會的接軌。隨著改革開放的不斷深入，我國版權貿易進入了全新的發展階段，逐步成為我國對外經濟貿易工作的重要組成部分，版權貿易的管理經營模式也隨著其內容和規模的發展不斷地豐富、多樣化，并且隨著新技術和新媒體的發展，規模不斷增長。但是在傳統出版和版權貿易工作當中，人們更多地把版權工作定位在體現國家意志、外事管理及版權交流的性質上，沒有隨著貿易規模的增長重視和突出版權工作的貿易屬性，以及版權貿易工作產業化過程，這些問題應引起業界重視。

管理模式影響經濟效應

我國版權貿易工作大致經歷了引進輸出、合作出版、運營合作和資本合作4種主要模式，這些模式對于版權貿易最終所獲取的經濟效應都有所不同，從而顯示了不同的貿易特征。

引進輸出是我國版權工作的主要貿易形式，一直在版權工作中占據著主要地位。這種貿易形式主要以單本圖書的版權買入或賣出為主要內容，通過付預付金和定期結算版稅來獲取收益，收益非常明確。

合作出版出現在20世紀90年代，2000年之后逐漸增多，以單品種圖書或單個出版項目為主要合作內容，雙方共同出版某一本書，共同署名，在雙方的市場上分別進行銷售，共同受益。由于我國當時出版業的整體經營管理能力較弱，對對方市場的經營結果無法獲得完整的數據，因而常常是產品出版以后，中方出版社獲取的品牌效益大于經濟收益。

運營合作是由單品或單項貿易發展到出版產業鏈上某一環節的合作。2003年9月起，我國允許民營資本進入出版物發行市場，一批外資發行力量進入中國圖書銷售市場，當時最典型的便是貝塔斯曼。這種合作模式是文化交流與版權貿易發展的一大推進，尤其在出版物進出口、合作出版方面增長明顯。但由于國內出版產業整體規模較小，國外單體出版社巨大的銷售碼洋引起了國內多家出版社的規模自卑癥、效益緊張癥，當造大船建集團的發展模式成為主流時，合并財務報表成為效益體現的主要形式。但是，在總體效益中版權貿易到底是順差還是逆差，實際經營數據是多少則無從核實。

資本合作是出版產業鏈在文化、內容、出版、管理、經營、收益等方面完整意義上的集約與融合，其突出特征是運營上協同創新、收益上共建共享。這種合作模式能真正促進版權貿易規模化發展、產業化發展，促進中國文化以出版的傳播方式“走出去”，但對合作雙方尤其是中方出版管理者及團隊的要求比較高。這方面的典型模式有江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司2008年成立的鳳凰阿歇特文化發展有限公司，以及北京出版集團剛剛成立的京版梅爾杜蒙傳媒有限責任公司等。

數字技術改變版權貿易

數字技術和信息化的發展以及當今大數據時代的來臨，都使得數字信息技術成為出版業生存發展的基礎手段之一，傳統出版如果不能成功轉型，必將面臨大浪淘沙的悲劇。與之緊密相聯的版權貿易也同樣受到巨大影響，在貿易手段、貿易范圍、貿易形式、貿易經營效果4個方面都發生著巨大的變化和轉型。

首先是貿易手段不斷發展。傳統的版權貿易手段主要涉及尋找權利人、為爭取更大利益而談判、研究市場以及簽署合同等。隨著數字信息技術的發展及在版權貿易中的應用，在線版權貿易及移動媒體版權貿易手段逐漸成為主力軍，形成了線上線下、同時段、多載體、多手段的新模式。

其次是貿易范圍與內容擴大。數字信息技術在貿易中的使用，使得版權貿易環境發生變化，如權利許可范圍的擴大、貿易內容的豐富、版權貿易的地域概念越來越模糊、交易方式的多元化等。數字技術的應用同時使得版權貿易的市場更加細分，個性化需求更易滿足，并出現了諸如網上定制等貿易內容，這樣的技術很好地適應了當今社會的長尾效應。

再次是貿易形式融合。貿易形式從單純的引進輸出到資本合作，買方、賣方融為一體，協同創新，共建共享。最后是貿易經營與效益提升。

一方面，技術的發展使得貿易的經營能力不斷提升，另一方面，數字技術不但影響著版權本身的操作，也更加凸顯了版權貿易的經營屬性。因為數字信息技術數百倍、數萬倍地提高了貿易效率，擴大了貿易范圍，降低了貿易成本，從而使得貿易的經營效益明顯提升，也成為版權貿易產業化發展的助推器。

模式創新強化經營屬性

版權貿易從概念上講，含有管理和貿易兩個方面的屬性。作為管理層面的版權貿易歷來被各出版社所重視，但到目前為止，還沒有出版單位將其貿易或經營屬性突出、強調，更沒有將其設置為獨立經營部門。實際上，版權貿易內在本質上同樣具有經營本質和專業性，需要進行適度地調整，需要貿易、管理、法律、技術專業與人才的集約與融合。

同時，版權貿易具有極大的創新性。如果產品在知識內容、技術、教育等方面不具備先進性、前瞻性，那么產品就不會受到關注，就無法形成買方市場，也就無法形成貿易。因此，在產業發展中，一方面要求產品研發生產貿易各環節的協同創新，另一方面需要通過貿易環節實現產業化發展，版權貿易部門或單位由單純的職能管理單元轉型成為經營主體就成為必然。筆者認為，至少以下5種功能使其轉型成為可能：一是版權貿易是出版者資源研發、選題建設的重要手段；二是版權貿易是促進出版內容與產品結構優化的重要因素；三是版權貿易實現的經濟收益是出版者經營收益的重要部分；四是版權貿易是出版社培養優秀人才的重要抓手；五是版權貿易是出版社發展全媒體數字出版形態的重要樞紐。

貿易轉型推動產業建設

版權貿易是我國對外經濟貿易的重要組成部分，貿易雙方通過版權交易獲得收益，以此為基礎推進業務，促進發展。如今，日益發展的內容建設、讀者需求、技術手段、機制體制的完善為版權貿易產業化的實現提供了前提和基礎，這當中理念、政策、管理、技術、人才、知識、法律缺一不可，融合與跨界成為產業發展的必然、文化發展的必然、歷史發展的必然。

綜上可見，目前我國的版權貿易正處在傳統與現代的轉型之中。那么我們應該如何轉型呢？日前，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，提出要堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。這成為版權貿易工作發展的重要指導思想，版權貿易工作也同樣需要打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的機構與集團。

同時，國家層面也在積極推進版權貿易產業化建設。國家版權局多次提出要推進版權貿易常態化，加大版權貿易扶持力度，加快培育產權、版權、技術、信息等要素市場，引導和支持市場主體開展版權貿易，建設全國版權交易共同市場。國家層面對版權貿易發展的重視，無疑是促進其產業化建設的最有力保證。

復合型人才培養模式創新為版權產業化發展提供了人才基礎。隨著我國版權貿易對人才的需求不斷增長，國內一些綜合性大學陸續設立了出版傳媒學院或文化產業創意專業，專業高校如中國傳媒大學、北京印刷學院等不斷擴大招生規模，相關專業也陸續增加，為版權貿易人才的培養提供了基礎和保證。同時，一批年輕的版權貿易從業人員活躍在國內各大出版機構，已日益成為我國版權貿易產業化發展的生力軍。另外，數字化技術和信息化為版權貿易產業化的建設和發展插上了翅膀。目前單一內容集約為多種技術產品形態的呈現已日益成為出版的重要內容，與之配套的多種版權歸屬模式與版權交易內容大大拓展了傳統出版的單薄形態，使得版權貿易產業化快速推進。

總之，我國版權貿易工作的產業化過程將是任重而道遠的，這是一個新課題，還有很多問題，如版權貿易產業發展的規律，包括的文化規律和市場規律是什么；版權貿易產業建設與發展中形式與內容的關系；如何科學建立版權貿易經營性數據庫和管理性數據庫；目前我國版權貿易的異地經營效果如何，能否總結出既規范又具有示范性效應的案例；以及我國文化“走出去”與版權貿易工作的關系等，都需要業界進一步思考和研究。（作者單位：高等教育出版社有限公司）

來源：中國知識產權報

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