森林產品質優還需勤“吆喝”

　　日前，首屆中國森林生態產品成果展在北京落幕，這又是一次大規模集中的森林生態產品展示。

　　森林生態產業是一項林業新興產業，取材于森林動植物資源，具有原產地、無污染、品質獨特的使用價值，在當前食品、藥品安全質量事故頻發之時，森林生態產品越來越受到人們的青睞。同時林業相關部門以及各地方政府的大力扶持也為森林產品的快速發展帶來了良好的機遇。

　　目前，我國的經濟林種植面積達3560萬公頃，產量1.42億噸，主要經濟林面積、產量均居世界前列，特色干鮮果品年出口額3.2億美元，成為具有明顯國際競爭優勢的林業重點產品。有數據顯示，當前我國經濟林果品加工、貯藏企業已有2萬多家。

　　我國的經濟林產業在快速的發展著，但在相關制度體系不完善、科技跟不上、宣傳滯后等因素的制約下，優質森林產品的推廣卻顯得“心有余而力不足”。

　　“時下森林產品是‘酒香也怕巷子深’”，首屆中國森林生態產品展上黑龍江省森林工業總局多種經營局局長任慶波如是說。的確如此，如今在網絡、電視、報紙等宣傳手段日趨多元化的背景下，“酒香不怕巷子深”的時代早已經過去，如果森林產品一直處于“躲在深閨”的局面，最后只會造成“無人識”的結果，這會嚴重制約我國森林生態產業的發展。

　　如今全國各地涌現出眾多的優質森林生態產品，那么如何才能真正把這些優質森林產品推廣出去？

　　當前看來，我國的大多數森林產品主產地除了在本地區進行廣泛宣傳外，當地的政府也都積極地為林產品“走出去”搭建平臺，如浙江的筍竹產品推介活動、新疆林果的推介等，此外還組團參加各種展覽會、博覽會以此來提高產品乃至地區的知名度。

　　現今新媒體的出現為森林產品的宣傳提供了更為廣闊的空間。筆者認為真正讓優質的森林產品走進大眾視野，除了利用傳統的宣傳手段以及“走出去”策略，還應緊跟社會發展的步伐，積極運用網絡、電視以及電臺等現代宣傳方式，因為這些現代媒體的受眾是廣大群眾，是更多的潛在消費者。此外從事森林產品生產和加工的企業還應積極轉變營銷模式，在產品的貯存、包裝以及經營上積極探索運用現代化科技手段，使消費者不僅能從網絡上了解森林產品的詳細信息還能足不出戶在“線”上進行交易。

　　供給來源于需求，優質的森林產品還需勤“吆喝”，這樣才能被大眾所熟知并喜愛，從而助推森林生態產業的發展。

來源：中國綠色時報

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