“十大品牌”競價排名監管不能缺席

　　近日，北京市民王先生為裝修新房跑了幾個家居建材市場，幾乎遇到的每個商家都這樣推介：“我們的地板是中國十大品牌”、“我們的沙發是行業十佳品牌”……記者登錄了一家經營“久盛地板”的公司網站，立刻顯示出“2012中國地板十大品牌、2012地板十大品牌、中國十大品牌地板、實木地板十大品牌、復合地板十大品牌”等字樣。調查發現，競價排名竟成了潛規則。一位從事過近5年家具設計生產的賈小衛說：“評選單位開始都說不收費，一旦參評就要收2000元至10000元不等的工本費。要是被評選上了，還要參加集體宣傳，一個版面2萬元，5萬元做個封面。”10月８日《上海證券報》

　　市場“十大名牌”，堪稱“漸欲迷人眼”，怎一個“亂”字了得？不僅在家居建材行業遍地開花，奶粉、服裝、家電、汽車等也都在“十大品牌”的光環下“熠熠生輝”；誰都有權評選，是個山頭就能“君臨天下”。某建材家居研究中心、某裝飾協會、某衛浴榜組委會等都可以組織評選，一些專業網站更是占盡天時地利，變著法兒做大做強。像文首那家網站的“2012中國地板十大品牌、2012地板十大品牌、中國十大品牌地板、實木地板十大品牌、復合地板十大品牌”等，簡直就是在玩噱頭，文字大忽悠。

　　更可怕的，評比授牌無標準，乃至于無底線，給錢就能上榜，真真把個授牌變成了赤裸裸的“權錢”交易。只要交上真金白銀，哪怕你質量低劣，一樣會給你戴上“十大名牌”的桂冠。一家曾獲得多個“十大品牌”、并在網站上稱“二十八省市消協監測環保性遠優國標”的地板企業，就曾在去年爆出甲醛超標的問題。

　　商家包括網站之所以熱衷于“十大名牌”之類商業噱頭，意在迎合消費者的“慕名”心理，對于名牌盲目崇信的預期。當然，消費者之所以崇拜名牌，顯然根于自己的弱勢地位，根于行業市場質量信息的不對稱。以至于面對琳瑯滿目的商品無所適從，不能不把所謂的“十大名牌”當作“救命稻草”。這種盲目崇信，自然也就成了消費者的軟肋，給商家肆意欺世盜名以“十大”包裝自己，不惜與評選者上下其手留下了偌大的空間。自然，也暴露了政府職能部門對于“十大名牌”之類評選監控的缺失。

　　企業花錢購買“十大品牌”誤導消費者，其實已經涉嫌虛假宣傳和不正當競爭。給了錢就頒給“名牌桂冠”的評選者，同樣涉及到了違紀乃至違法。當“十大品牌”成為商家招攬的金字招牌之時，也是無良評選者賺昧心財之時，更是消費者上當受騙之日。有些企業剛評上“十大品牌”沒過幾年就倒閉了。最終吃虧倒霉的，就只能是消費者。

　　為凈化市場環境，保護消費者合法權益計，政府職能部門有必要出手管理“十大品牌”之類的評選。當務之急是出臺一些行業規則和標準，明確評選授權與公信。自然，也當鼓勵通過市場競爭形成一個或幾個企業和消費者都信得過的第三方評價機構，來發布具有指導意義的品牌評選榜單。自然，對違反規范的機構和企業更當依法予以處罰，絕不能任其自生自滅，逍遙法外。（劉效仁）

來源：中國商報

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