一、 事件概述
2013年9月10日，蘋果公司在美國加州總部召開新品發布會，正式發布了兩款新型手機：iPhone 5C和iPhone 5S，這兩款新iPhone于9月20日在中國內地與美國、澳大利亞、日本等地首次同步上市。
iPhone 5C采用了塑料機身，有白、粉、藍、綠、黃五色彩殼。硬件上搭載A6處理器，配置800萬像素攝像頭，支持4G LTE通信標準。
iPhone 5S是蘋果發布會的主打產品，配色有巖石灰、金色以及銀色三種。硬件上，搭載Ａ7處理器，是全球首款使用64位處理器的智能手機。拍照功能方面，攝像頭閃光燈為雙LED，可以通過冷暖色調整來修正照片效果。續航方面，最高待機時間為250小時。另外， iPhone 5S是首款使用指紋識別技術的iPhone產品。
定價上，iPhone 5s和iPhone 5c，價格分別是5288和4488元起。
輿論反應憂喜參半，但對股市來說，憂的成分居多。蘋果股價發布會當天下跌2 .28%，包括瑞銀在內的三家投行下調了蘋果的股票評級。發布會次日，蘋果股價再重挫5.82%，兩天跌幅相加，蘋果市值蒸發了351億美元。發布會當天，國內蘋果概念股受影響，大面積跌停。
9月13日中國聯通開始預售iPhone 5S和5C，預售數據慘淡，華爾街聞風而動，蘋果股價9月16日再次大跌，從9月10日到9月16日五個交易日，蘋果股價跌去450億市值，相當于兩個諾基亞、九個黑莓。
二、 每日新聞傳播趨勢
全世界都對新iPhone充滿了期待，發布會前紛紛猜測它的顏色、硬件配置、系統等，9月10日答案揭曉，次日新聞傳播量陡然上升到峰值，各種評論、吐槽連綿不斷。9月13日電商網站、運營商網站開始預售新iPhone，新聞傳播在9月16日迎來又一波高峰，5s不出意料火爆程度完超5c。9月17日蘋果中國區官網開啟零售店自取預定，被網友戲稱為“土豪金”的配色大受歡迎。
三、 媒體觀點
媒體觀點主要集中在新iPhone缺乏創新、5C缺乏競爭力方面。
由于iPhone 5S/5C的照片提前泄露，新iPhone外觀、功能已經劇透，雖然指紋識別、雙LED攝像頭、A7處理器中的每項技術都比較先進，但因為都在預料之中，就無驚喜可言。從iPhone一代到iPhone4，都是有創新性和代表性的產品，人們對蘋果的期望越來越高。缺乏顛覆性技術創新的iPhone 5S/5C，顯然沒有達到大家的期望值。但是5S金色版，被媒體認為iPhone越來越懂中國。
一直被預想為cheap到可以與小米媲美的5C，發布會上大伙才發現，原來那個C不是cheap而是color，五彩的配色加上網洞結構，讓crocs洞洞鞋有機會跨界客串。一直惴惴不安的中國手機品牌，在看到5C高達4488的起價之后，集體松了一口氣：原來蘋果依然專注高端市場，沒有搶占中低端市場的意思。由于5C目標群體的不明確，資本市場普遍認為5C的價格競爭力不強，導致蘋果股價大跌。
四、 網民意見
網民對蘋果的感情，可以簡言之為“愛之切恨之深”，吐槽新蘋果顏色、5C價位的居多；蘋果的老朋友諾基亞、摩托羅拉則在技術方面極盡嘲諷之意。
對5S顏色的吐槽集中在新增的金色，網友戲稱為“土豪金”，但是吐槽擋不住“土豪”們對金色的摯愛，在官網上金色版的新iPhone很快被搶光了。對5C顏色的評論五花八門，導致具備糖果色的洞洞鞋、杜蕾斯、可口可樂、海飛絲等都有機會與新iPhone并肩一次。
對蘋果心存企圖又對其“賣腎價”懷有不滿的網友們，滿懷的期望都給了5C，結果卻是又一次的失望，真的果粉少那800塊錢嗎？于是有了設想5C發售的那一天懷揣5C被人罵的橋段，并被廣泛轉發評論。
在蘋果品牌的光芒之下，網友把技術方面的吐槽給了相對專業的人士，諾基亞嘲笑5C的塑料外殼，稱“效仿是最好的恭維”。摩托羅拉鄙視蘋果的指紋識別技術：“我們早有了”，兩年前摩托羅拉的Atrix 4G中就帶有指紋識別功能。
五、 慧視點
HCR認為，在喬布斯的帶領下，蘋果革命性的定義了智能機， 手機屏幕、操作系統、交互界面、使用模式發生了根本性的變化。業界在硬件方面不斷升級，屏幕尺寸、運行速度、存儲空間基本都已達到極致，智能手機的硬件創新余地已經不多。手機操作系統格局既定，APP應用不斷涌現，但這些應用對使用者來說，談不上是了不起的創新。
在這樣的條件下，大家把創新的希望完全寄托在蘋果，希望看到顛覆性內容。這樣的顛覆性比較困難，至少對現在的蘋果公司來說是這樣。遭遇到創新天花板的蘋果，下一步會如何走？
來源：HCR（慧聰研究）
轉自：HCR（慧聰研究）
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