近日，鄭州一場突如其來的洪水，一不小心捧紅了本土運動品牌鴻星爾克。鴻星爾克“遭哄搶”事件，既是偶然，也是必然，其背后閃現的新潮國貨，已實質性呈現崛起之勢。
一方面，由于人們消費觀念改變，國內直播帶貨、社群營銷等新興互聯網購物模式興起以及新冠肺炎疫情影響下一眾本土企業深耕國內用戶群體等，國產品牌正“飛入尋常百姓家”，市場滲透率不斷提升，業績也日漸向好。
作為服裝大國，我國服裝行業是國貨品牌崛起代表之一。近來，太平鳥、七匹狼、安奈兒、探路者、報喜鳥、三夫戶外、匯潔股份等服裝企業相繼披露上半年經營情況。上述企業凈利潤均倍增，少數甚至同比大增數倍。
服裝企業去年受疫情影響業績基數低固然是這些企業業績大增的原因之一，但更重要的是，這些供應鏈、市場幾乎全在國內的本土服裝企業，普遍表示今年以來毛利率呈穩步上升之勢，表明這些企業的行業話語權在逐步增強。
另一方面，部分國際品牌在華銷售收入出現下滑或增長乏力情況。比如阿迪達斯，今年第二財季在華銷售收入僅為10億歐元，同比下降16%。阿迪達斯高管對此坦陳：“我們的確看到現在的市場需求，已經偏向中國本土品牌而不是全球品牌。”
當前國內企業發展也在日漸國際化。此前市場常見國際企業收購國內企業，但現在越來越多行業企業收購國外企業品牌。如安踏體育，此前公司收購的意大利品牌FILA已成公司營收主要來源。再如歌力思，近年來不斷通過資本化手段收購多個國際品牌，已成為一家國際化服裝企業。
不過，國內品牌能夠崛起，根源還在于國內品牌企業經過多年發展，旗下產品品質、技術、設計已與價格昂貴的國際品牌產品不相上下。當前崛起的一眾本土品牌企業，其角色定位與國際企業一樣，普遍抓住了供應鏈中核心的研發、設計、品牌、運營等環節，生產多數采取委外生產方式。數據顯示，品牌運營商掌握了50%左右的服裝企業利潤，但生產環節企業僅掌握其中的15%利潤。
放眼未來，國貨崛起乃大勢所趨，本土品牌將漸入佳境，本土品牌產業鏈也有望同步受益。但中國雖為產業大國，卻仍非產業強國，因此行業企業未來應更著重提升自身創新研發制造能力，如此才能真正成為全球產業的引領者。
轉自：證券時報網
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