“家電以舊換新”、“家電下鄉”、“家電節能補貼”這一系列刺激家電消費政策的實施拉動了我國家電產品整體的銷售量。隨著6月1日家電節能補貼政策的結束，國家刺激家電消費政策的實施也告一段落。缺少了國家政策的支持，國內家電業將進入新一輪銷售疲軟期。業內人士指出，國家刺激家電政策的實施，在促進節能創新研發的同時，也淡化了企業在其他技術層面的追求。未來，國內家電業應盡快擺脫政策依賴，通過品牌張力，加大技術創新和產品結構調整來實現快速發展。
家電節能補貼政策是繼“家電下鄉”、“以舊換新”后，國家于2012年6月1日啟動的一項家電補貼政策。國務院安排財政補貼265億元啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器5大類產品，補貼期限為一年。
據媒體報道，家電節能補貼政策實施一年來，有效帶動了相關產品的市場銷售。市場機構中怡康的數據顯示，家電節能補貼政策共帶動3270多萬臺高效節能家電的銷售；另一調查機構數據顯示，節能補貼政策拉動消費需求超過2500億元。受益于節能補貼政策的帶動效應，家電行業自2012年第四季度以來逐漸告別前兩年的低谷，出現回暖跡象。中金報告認為，在節能補貼政策效果最顯著的2012年四季度和2013年一季度，家電板塊又大幅跑贏市場指數。
6月1日，節能家電補貼推廣政策正式結束，消費者購買五類節能家電產品不再享受財政補貼，由于國家刺激消費政策的結束，使得我國家電行業進入新一輪銷售疲軟期，這也引發了未來家電產品將要漲價的傳言。近日，有傳言稱一些家電企業在節能補貼取消后，彩電、空調、冰箱、洗衣機等家電產品要漲價幾百元。這引起不少消費者搶搭“末班車”購買家電產品的風潮，家電賣場迎來了銷售小高峰。但業內人士認為，補貼政策退出后家電產品不會漲價，最多是價格恢復到補貼政策之前的價格水平。
據家電市場調研公司中怡康的測算數據顯示，2012年6月~2013年5月，節能產品拉動內需節能惠民工程實施一年來，拉動彩電、冰箱、洗衣機、空調和燃氣熱水器五個產品實現2423個億的銷售關聯。但節能補貼政策的停止，將會把今年下半年家電市場推向深度調整期，第三季度可能再現低谷。根據以往“以舊換新”、“家電下鄉”以及“空調節能惠民工程”的退出來看，5月份家電產品的銷售情況也會存在“末班車效應”，6~8月政策退出之后或存在一定的需求調整。
業內人士認為，雖然節能補貼政策極大地推動了家電產品的銷量，但銷量的提升并不等同于行業的持續發展。節能補貼的實施，在促進節能創新研發的同時，也淡化了企業在其他技術層面的追求。從長遠看，家電企業應該理性面對政策結束，逐漸擺脫政策依賴。在業界看來，中國家電業原有的爆發式增長期已經過去，無論是城市還是農村，家電的普及率都已大幅提升，產業的競爭將更加激烈。
近幾年在一系列政策刺激下，家電市場空前活躍，但隨著補貼政策的退出，家電業陷入了迷茫和蕭條，產能過剩、市場飽和、供大于求等矛盾就擺在了家電企業面前。家電廠商走出低谷不能長期依賴政策補貼，而要通過品牌張力，加大技術創新和產品結構調整，只有這樣我國家電產業才能實現快速發展。（劉葉琳）
來源：國際商報
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