林業產業需玩轉“注意力”

　　當下社會，處在一個信息過剩以至于泛濫的時代，在這種大環境下，“注意力”逐漸成為了稀缺資源。俗話說，“物以稀為貴”，那么可以說，誰能把握住消費者的注意力，誰就能掌握未來的財富。林產品如何沖出繁雜的信息重圍，把握住消費者的注意力，擴大林產品在消費市場的知名度和影響力，是政府和企業值得研究探討的議題。

　　在如今這個“眼球經濟”時代，足夠的注意力已然能夠引導新的生活方式和風潮，從而成為商機的先導。林業產業應勇立潮頭，從不同層面和角度培養消費者和投資者對林產品未來的信心，加強消費者對于林產品的關注。

　　頂層推動。十八大報告將生態文明建設放在突出地位，并提出“美麗中國”的宏偉目標。受此消息影響，與綠色環保產業相關的林業股很快就有了回應，一度受到追捧。政府在宏觀規劃層面上的重大舉措牽動著林業產業經濟的脈搏，隨著節能環保等產業規劃的逐步出臺，政策紅利將進一步兌現。政府決策層描繪的“美麗中國”藍圖將使林業產業受到極大關注，而這也為孕育出更加健康的林產品市場奠定了政策基礎。國家政策向生態林業、民生林業的傾斜，必然會吸引消費者購買林產品，進一步堅定投資者投身林業產業的信心。

　　輿論引導。近日，《人民日報》發表文章肯定林業產業的快速發展，文章稱，“大力發展作為生態產業的林業產業，正是把生態文明建設融入經濟建設的有力舉措。”中國最具權威和影響力的主流媒體對林業產業給予關注，這是一個非常鮮明的信號，輿論也要引導公眾的注意力，把林業產業推向大眾，讓大眾面對林業產業時倍感親切。隨著我國產業轉型升級的步伐越走越快，傳統的粗放式經濟增長方式必然會被拋棄，林業產業將成為國民經濟重要的生態支柱產業。當綠色產業、低碳經濟成為人們茶余飯后的談資時，一個新的經濟時代就要到了，林業產業也即將取得更大發展。

　　創新宣傳。對于林業產業企業來說，廣告是宣傳產品、推銷產品捷徑之一，其實發展林業產業還可以另辟蹊徑。當下，“低碳”是眾所周知的熱詞，然而低碳生活方式并不會一蹴而就，這就意味著林業企業需要通過研究消費者的低碳需求，引導消費者將注意力集中在自己企業產品的真正的低碳特質上。如此，既能推動林業產業的進步，又能使消費者獲得更加健康的產品，促使林業產業經濟更具活力，最終促進我國生態文明建設事業的快速發展。

　　當然，吸引消費者的注意力并不是一味的炒作，過分追求“眼球”，就會導致缺乏應有的人文關懷和尊重，甚至會產生令人厭惡的尷尬效果。在眼球經濟與社會道德的博弈中，林業企業需要堅守基本的企業道德底線，抵制營銷手段上的低俗和虛假，凈化林業產業經濟環境。

來源：中國綠色時報

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