借勢讓中國制造的品牌“貴族”起來

近年來，隨著嫦娥探月衛星、神舟系列載人飛船、天宮一號空間實驗室等工程的成功實施，航天重大成果在國內外引起了廣泛關注。筆者認為，這不僅會對我國國防、國際戰略地位產生積極影響，同時也是一個提高“中國制造”整體品牌形象的絕好良機，很多相關行業，也都能從中受惠。

長期以來，中國的一些消費品企業在以自有品牌開辟海外市場時，第一步就是要花很大的力氣去扭轉海外消費者心目中的低檔形象。甚至很多在中國生產的“世界頂級品牌”要貼上歐美發達國家的標簽，才能以高昂的價格出售。這一現象在高技術和裝備制造業領域同樣存在。前幾年，聯想公司收購IBM個人電腦業務時，包括很多國內用戶在內都認為“這個品牌不再‘貴族’了”。果不其然，在實施收購之后的很長一段時間內，聯想公司都沒有實現“1+1≥2”的協同效應，反而使其在全球個人電腦市場所占份額排名一降再降。另外，還有這樣一則報道：今年年初，三一重工宣布以3億多歐元收購德國老牌工程機械巨頭普茨邁斯特。但在并購消息公布后，仍然有普茨邁斯特的外國客戶找上門來，表示自己信任普茨邁斯特的德國品質，擔心被三一重工這樣一家發展中國家企業收購后品質得不到保障。由此可見，提高“中國制造”的形象已經迫在眉睫，國內有實力的企業都應責無旁貸地擔當起這份責任。

那么，如何擺脫國家品牌形象滯后的掣肘，讓消費者重新接受“中國制造”新的高度？要造就“中國制造”的無形資產，就必須重新塑造中國國家形象，而重新塑造國家形象則是一個系統工程，遍及文化、科技等眾多方面。就科技方面而言，我國政府和相關企業應該牢牢抓住近年來航天所取得的輝煌成就，讓眾多海外消費者由此感到中國是一個擁有先進技術的國家，是一個值得羨慕的國家，“中國制造”、中國品牌在他們心目中也就會潛移默化地水漲船高。如果說這些能證明國家實力的事件猶如麥田里的一渠清泉，那么國家品牌就是一片亟待被灌溉的麥苗。當務之急，是要巧妙借助這些難得的機遇向國內外公眾宣傳自己，提升品牌形象，更為重要的是通過提升中國國家形象間接提升“中國制造”在海內外市場的形象。

來源：中國航天報

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