國產乳品信任危機助推洋奶粉漲價

　 洋品牌奶粉漲價的底氣來自哪里？《每日經濟新聞》記者調查后發現，洋品牌產品頻繁“更新換代”是直接原因，更深層原因是消費者對國產品牌信心不足，轉而購買洋品牌奶粉。

　　記者在上海市中山公園家樂福超市看到，達能旗下品牌多美滋適合1歲~3歲兒童配方奶粉400克的售價，由之前老包裝的68元變成了配方升級后的75元，而其相應的桶裝900克奶粉價格由177元變成198元。照此計算，升級后的新一代產品價格比之前的上升了11%左右。

　　對此，多美滋中國區相關負責人接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，公司在7月中旬推出了新一代產品，因為相關成本的增加，新產品價格比原產品有一定上漲，平均漲幅為10%，但配方進行了全面升級。

　　記者發現，去年以來，洋奶粉頻繁“更新換代”，產品的價格也隨之不同程度上漲。去年6月份，惠氏公司推出新的產品系列，價格比老產品高10%；而在去年年底，惠氏旗下高端品牌進行配方調整，價格也隨之上漲。今年美贊臣以推出新品為由，部分產品價格提升10%；4月份，雀巢奶粉也隨之提價。

　　實際上，從去年下半年開始，在全球原料奶普遍增產及國際需求下滑的雙重作用下，國際牛奶價格開始下滑。公開數據顯示，在三聚氰胺事件被曝光前的2008年1月，進口脫脂奶粉價格為4281美元/噸，而至2011年12月，進口脫脂奶粉的價格卻降至3750美元/噸以下，相較2008年初的價格下降近10%。乳業分析師宋亮曾向記者表示，最近進口脫脂已降至每噸3000美元~3500美元。

　　一方面國際原料奶價格下跌；另一方面洋奶粉價格卻不降反漲，洋品牌漲價的底氣何在？

　　乳業分析師陳連芳表示，一方面由于奶粉是剛性需求，價格彈性不足；另一方面多個國產品牌奶粉都曾出現問題，讓消費者對國產奶粉的信任度降低，紛紛選購洋品牌奶粉。中國嬰幼兒奶粉市場的龍頭位置全被洋品牌攬去，高端奶粉市場幾乎九成被外資占據，因此洋奶粉再怎么漲價也不愁銷量。

　　“這事對于一些國產品牌也不是壞事，因為國產品牌的價格可以跟著洋奶粉走。貝因美、伊利等高端品牌也有300元左右一桶。”陳連芳對《每日經濟新聞》記者表示。

　　AC尼爾森數據顯示，2008年三聚氰胺事件被曝光前，國產品牌奶粉的市場占有率是44%，而現在，國產品牌奶粉的市場份額已下降到1/3，外資品牌的市場份額迅猛增長到2/3。

　　上海大學教授顧駿曾公開表示，中國的乳制品企業需要潛下心來重建信心體系，同時通過透明化生產過程等手段向國人證明自己的品質，增強高端消費市場競爭力，加大對進口奶粉的替代力度。

來源：國際商報

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