加多寶應該向可口可樂學什么？

日前，可口可樂公司推出了一系列奧運會限量版包裝，包裝以傳統紅白色為主，將美國國旗元素與運動員剪影結合，意在為美國隊加油助威。此外，可口可樂奧運火炬罐裝和以奧運會為主題的其他包裝也即將出爐。

　　“可口可樂在包裝設計方面不斷推陳出新，僅在中國就擁有幾十件瓶貼罐貼外觀設計專利。他們對外觀做出的小改動，既不影響消費者對可口可樂的識別度，提高了包裝的美觀性和觀賞性，還能提交外觀設計專利申請，這就保證了可口可樂外觀設計專利的有效，在某種意義上也是延續了其外觀設計專利的保護期限。”中華全國專利代理人協會學術委員會外觀設計專利專業委員會主任趙嘉祥在接受中國知識產權報記者采訪時表示。

　　記者在國家知識產權局官方網站上進行專利檢索發現，截至目前，可口可樂公司在中國擁有56件與“瓶貼罐貼”相關的外觀設計專利，這些專利的申請年份和件數分別是：1991年1件，1993年3件，1999年1件，2003年2件，2005年13件，2006年17件，2007年11件，2008年3件，2009年2件，2010年1件，2011年為1件。可以看出，可口可樂基本上每年都會針對新包裝提交外觀設計專利申請。

　　同樣是知名飲料生產商，加多寶集團的外觀設計專利狀況卻大相徑庭。記者經專利檢索得知，加多寶集團只提交過3件與紅罐王老吉相關的外觀設計專利申請，而且都是在2000年之前提交的，目前均已過期，以致于廣藥集團近日推出外觀與之前加多寶生產的紅罐王老吉十分相像的新裝王老吉時，加多寶不能以侵犯外觀設計專利為由來主張自己的權利。

　　“工業產品的外觀設計在獲得專利權之后，一定要考慮專利權的保護期限。在中國，外觀設計專利的保護期限是10年，這期間，企業應做好系統性的規劃，不斷更新設計，延長保護期限，使自身權益最大化，而不是在取得專利權后將其束之高閣。”趙嘉祥說。

　　那可口可樂公司的做法是什么？趙嘉祥向記者介紹，可口可樂對外觀設計的改進，主要是針對一些全球性的重大活動和重大事件，推出新包裝，在這些新包裝中，主要標識保持一致（如可口可樂等字樣），在色彩和圖案設計方面作出變化。新包裝不僅可以貼近社會熱點、滿足消費者需求、提升包裝美感，還可以延長外觀設計專利保護期限、擴大專利保護范圍。其次，可口可樂公司也會不斷推出一些新產品，豐富產品系列。例如，僅是可樂，可口可樂就有原味可樂、香草味可樂、檸檬味可樂、零卡路里無糖型可樂等。

　　“一言蔽之，可口可樂的成功法寶就是不斷創新，擁有自主知識產權，重視自主知識產權。”趙嘉祥強調。相比之下，加多寶集團對知識產權的重視還不夠，商標暫且不說，僅紅罐王老吉一身裝扮10多年未變，且外觀設計只有標識性，缺乏藝術性和裝飾效果。此外，產品本身也僅局限于原味涼茶，缺乏其他功能性涼茶飲品。

　　對此，加多寶集團負責人坦言，這確實是企業的不足之處，今后應該加大研發力度，加強知識產權意識。

　　在前不久召開的王老吉知識產權法律專家高峰座談會上，廣藥集團新聞發言人倪依東向本報記者透露，“廣藥集團針對新紅罐王老吉已經提交了外觀設計專利申請，目前這些專利申請正在受理當中。”

　　“無論廣藥集團的新罐設計最終能否拿到專利權，可以肯定地是，如果加多寶在擁有王老吉商標使用權期間，不斷創新，推出多個外觀設計的罐裝王老吉，且擁有了專利保護，那么，當廣藥集團收回王老吉商標之后，就不會推出如此相像的罐裝，即使推出了，也很難獲得外觀設計專利的保護。”趙嘉祥表示。（本報記者賀延芳）

來源：中國知識產權報

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