期待冰雪“冷資源”釋放更多“熱效應”

　　隨著氣溫走低，相關冰雪運動也逐步展開。目前，以東北地區為代表的傳統冰雪游市場持續升溫。面對火熱的冰雪游，傳統冰雪大省相繼出臺政策，大力推動冰雪產業發展。（據11月23日《中國證券報》報道）

　　隨著冰雪運動以及相關產業成為新的經濟增長點，冰雪雖然被譽為是一種“冷資源”，但也逐步釋放出經濟發展的“熱效應”。除了東北地區在大力推動冰雪產業發展，各地也在因時因地制宜，積極付諸行動。

　　根據去年出臺的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》提出的冰雪運動要深入實施“南展西擴東進”戰略，各地都在搶抓冰雪旅游發展黃金期，在資源整合、產品搭建等方面加力提效，完善布局。放大原有的賞雪、滑雪、泡溫泉等項目，并持續加大冰雪文化、冰雪戶外運動等產品供給，從而滿足游客對冰雪旅游、冰雪度假的消費需求。

　　正因此，當下冰雪運動已逐步打破時空限制，冰雪運動越發普及，消費者參與率不斷提高。越來越多游客被冰雪、溫泉等豐富的冬季旅游資源和業態吸引，前往樂享冬日之美。

　　然而，隨著冰雪產業發展，一些問題也開始暴露。據中國消費者協會2022年統計數據，涉及冰雪運動的相關訴求高達8677件，同比增長60.51%，滑雪服、滑雪板等質量問題突出，滑雪場門票、押金、安全問題亟須關注。特別是一些冬季旅游景區擅自增設收費項目、提高門票價格等事件頻頻被曝出，給冰雪旅游市場帶來了一定負面影響，阻礙冰雪資源“熱效應”的進一步釋放。另外，冰雪旅游市場也存在產品同質化、專業培訓人員匱乏、游客停留時間短等問題，若無法提升消費者體驗，恐怕難以長久留住消費者，更妄談以此帶動住宿、餐飲、運動裝備等其他旅游相關產業的發展。

　　為此，亟須相關部門在冰雪運動產品質量、價格和安全方面加強監管，保護消費者合法權益，為冰雪產業發展保駕護航。例如依據《價格法》《價格違法行為行政處罰規定》《明碼標價和禁止價格欺詐規定》等法律法規規定，對景區、賓館酒店等相關行業經營者發出提醒告誡，加強日常巡查，一旦發現違法違規行為即依照規定作出懲戒。

　　與此同時，各地特別是傳統冬季旅游地區的政府機構應建立整體的冰雪旅游產業發展戰略，深度開發“冰雪+休閑”“冰雪+康養”“冰雪+研學”等新業態、新場景，充分挖掘冰雪消費新的增長點，打造更為豐富的冰雪旅游產品，以滿足消費者個性化需求。

　　在政策加持和市場監管等因素綜合助力下，隨著冰雪運動普及率不斷提高，冰雪產業供給不斷增加，市場需求得到進一步釋放，“冷資源”有望迸發出更多的“熱效應”。（張國棟）

　　轉自：中國消費者報

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