國內多數家電展距離消費者太遠

國內各種家電展越來越多，觀眾卻越來越少，這是為什么？有專家認為，國內家電展普遍存在的問題是，與最終消費者距離太遠，互動不夠，基本還停留在擺出產品、介紹產品的層次上。

　　日前，記者從2012中國國際消費電子博覽會SINOCES組委會了解到，包括NEC、佳能、飛利浦、海爾等全球消費電子巨頭在內的500余家企業將參加今年的SINOCES展；同時，亞馬遜、歐尚、家樂福等國際采購大鱷以及國美、蘇寧等國內連鎖巨頭在內的逾700家采購商也將參展。

　　組委會負責人邢立志表示，2012年SINOCES將搭建40,000m2的展臺，開設包括智慧城市&物聯網展區、移動互聯產品展區等在內的10大特色展區，并首次舉辦創新產品評獎活動。另外，SINOCES還將同期舉辦智慧城市建設、三維顯示技術、電子商務發展等數十場高峰論壇。

　　目前，中國不僅成為全球最大的消費電子產品制造基地，也是全球第一大的消費電子市場。如何及時地洞察變化的消費需求，實現整個產業鏈的供需對接，將是企業把握中國市場機遇的重要保障。為此，本屆展會將推動家電產業的供需對接作為重點，以幫助企業快速地變現中國市場機會。

　　除此之外，今年的SINOCES也將保持“親民”的傳統，更加強調與最終消費者的互動，通過實地體驗式、互動性的展覽方式，面對面、手把手地引導消費者如何利用智能化的家電產品。邢立志說，希望通過新穎的形式，啟迪消費者在數字式生活中如何工作生活和娛樂，以及如何利用這些領先的科技提高和改善人民的生活質量。

　　國內家電展大多缺乏“互動性”

　　隨著近年來家電產業的發展壯大，我國家電會展業也發展迅速。但與美國CES拉斯韋加斯消費電子展和德國IFA柏林消費類電子產品及家用電器展等電子展相比，我國家電會展業還有很大差距，其中之一就是對會展顧客滿意度還未有足夠的重視。

　　所謂會展顧客滿意度，主要就是指參展商和觀眾的滿意度。就展會而言，更多地體現為顧客忠誠度的上升。反之，期望沒有滿足，就會導致“不滿意”，會展的成功就存在問題。而對于與顧客消費者接觸最多的家電業來說，滿意的顧客更是企業財富的源泉。

　　那么，如何讓顧客滿意？如何使參展商、觀眾獲到更有效、更準確的市場信息？如何使各種資源更加合理地流向具有品牌價值的家電展會？

　　對此，有業內專家表示，展會組織者應與參展商和觀眾進行有效的交流，使其更加充分和徹底的了解展會的信息。

　　學者施誼就認為，會展作為一項綜合性的服務業務過程，顧客滿意對會展項目的生存壯大來講至關重要，應以參展商、觀展商等顧客滿意為中心，強調顧客滿意增加了再次合作的可能性。

　　另一位學者王煥民則表示，吸引觀眾并不是靠幾個生硬的展臺就可以做到的，而是需要精彩的互動性活動來完成。在享有“世界展覽王國”的德國，展覽界的普遍觀點是：“對于成功的展覽會而言，決不是簡單地用出租了多少面積來衡量。”因而，一個成功的展會，不僅需要吸引觀眾用眼去觀察，還需要去聽，去觸摸，使觀眾更加直觀的感受到展會的形象。

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