“喬丹”何須傍喬丹

　　相信在籃球飛人喬丹狀告喬丹體育的新聞曝光之前，很大一部分人對兩個“喬丹”產生過聯想。而喬丹體育從1984年成立時的福建省晉江的一個小廠發展到2010年公司銷售收入29.3億元，位于自主運動服飾品牌公司第六位，與人們的“自發式”聯想不無關系。

　　盡管喬丹體育一再聲明該品牌與籃球界的喬丹沒有任何關系，但在其上市招股書中，又赫然列了“杰弗里·喬丹”和“馬庫斯·喬丹”兩個注冊商標，而這兩個商標正是飛人喬丹的兩個兒子的中譯名。喬丹體育傍飛人喬丹的名聲，恐怕是洗不清了。

　　當然，從法律上來講，喬丹體育在這場官司中并不處下風。根據我國《商標法》的規定，在確定注冊商標歸屬權的問題上，采取“注冊在先”原則，也就是說，由于喬丹體育搶在所有其他企業和個人之前申請注冊“喬丹”，所以最后就成為了這個商標的擁有者。當然，在《商標法》里面也規定了一些不得用于注冊商標的內容，比如和外國國家名稱相同或者相近的內容，但是社會名人的姓名，卻并不在《商標法》強制保護的范圍之內，所以喬丹體育當初的注冊申請能夠獲得通過。

　　從另一方面來講，喬丹只是英語國家比較普遍的一個姓氏，與我國的“王”、“楊”差不多，這就使得在法律的認定上很難說喬丹體育就專指向飛人喬丹。

　　而對喬丹體育來說，無論未來能否贏得與飛人喬丹之間的官司，單就訴訟本身而言，已經有可能影響到公司的利益。因為如果在即將上市的前夕惹上一場可能嚴重影響公司估值的訴訟，最壞結果有可能導致整個上市進程由此被中斷。或者哪怕招股可以繼續進行，但是圍繞著商標權的爭議，也可能會影響到公司的發行價格以及上市后的交易價格，從而對于公司乃至大股東的利益形成影響。

　　考慮到這一特殊背景，所以即便喬丹體育在訴訟中具有較大的贏面，但也有可能采取與喬丹進行和解的方式，來消除上市過程中的不安定因素。那么反過來看，喬丹之所以選擇在這個時間節點上進行訴訟，或許也有這方面的考慮。

　　誰也不能否認，喬丹體育如今的成就，很大程度上得益于“喬丹”這個品牌所具有的影響力。但一家體育用品企業能夠發展到即將上市的規模，不可能僅僅依靠那個具有一定迷惑性的商標。而且，當企業發展到一定規模之后，“喬丹”這個品牌所帶來的未必都是正面效應。在獲取知名度的同時，也會遭受美譽度的損失。或許，在一些低端市場上，這個注冊商標還能唬住一些消費者。然而在中高端市場上，這樣一個刻意與名人沾親帶故的品牌，會給人們留下“山寨貨”的印象，而這種印象勢必影響到產品在中高端市場上的占有率。（白馬非）

來源：消費日報

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