一張看似普通的票根，正成為激活消費的“金鑰匙”。從江蘇的足球賽場到浙江的籃球館，從重慶的高鐵站到上海的商業街，“票根經濟”串聯起吃、住、行、游、娛、購等多元消費場景，將單一消費行為轉化為更長的消費鏈條，帶動形成更多消費增長新亮點。
票根經濟，是指消費者憑借演出、展覽、賽事、出行等票務憑證，在后續的消費場景中轉化為優惠憑證，獲得折扣、積分兌換等權益，從而刺激更多消費行為的產生，進一步延伸消費鏈條。作為一種新興的經濟模式，票根經濟為提振消費注入新活力，為消費市場發展帶來新機遇。
小票根構建多方共贏的消費生態。為一場精彩的體育比賽，為一場精彩的文娛演出，為一場精彩的文博展覽，而奔赴一座城，已經成為現實場景。票根承載著游客對一座城市的美好記憶，提升消費欲望，推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉變。票根的魅力，在于充分調動各方積極性，既激發消費的內生動力，也有效釋放市場活力，形成雙贏、多贏局面。對消費者來說，票根不僅是省錢的優惠券，更是深度解鎖城市魅力、體驗當地文化的導覽圖，實惠之外還能獲得滿滿的“情緒價值”。對商家而言，一定的折扣意味著短期內單客利潤被攤薄，但顯著上升的復購率與購買量，能帶來長期收益，提升口碑和用戶黏性。
小票根串起長長的消費鏈條。過去人們看完演出、逛完景點就走，現在一張票根能讓人多留些時日、多些花費開支。票根經濟的本質是聯動消費，即以票根為紐帶串聯不同消費領域。以票根為媒介，多地推出“組合拳”激活消費潛力。江蘇南京推出“1+3”連環消費優惠模式，球迷購買球票后，可獲得鹽水鴨折扣券、商場代金券和酒店入住禮包三重福利；浙江紹興市上虞區在“浙BA”賽事舉辦期間，景區實施門票免費政策，各餐飲、民宿、景點、游樂設施、體育設施、“上虞尚品”專賣店等紛紛推出系列優惠活動，致力將賽事打造成全民“嘉年華”。小票根撬動大消費，背后是對消費者多元多樣需求的深度滿足，從而創造出新的消費增長點。
小票根以場景相融促消費擴容。票根經濟是一種精準鎖定消費傾向較高群體的新型消費模式，要求對市場資源的高效整合，有效降低消費者綜合成本并提升整體體驗。許多地方把票根作為穿針引線的引子，推動不同領域消費資源互通互聯，實現跨場景融合消費。從單打獨斗到協同作戰，從區隔分明到資源共享，從各行其是到功能整合，票根還成為地域協同擴大消費的紐帶。比如，重慶市總工會聯動四川開展“百萬職工游巴蜀”工會文旅活動，整合川渝兩地景區景點、演出等資源，推動精品景區串珠成鏈，鼓勵各級工會組織為職工購買價值200元的工會文旅年票，職工憑票即可省去重慶境內90%以上景區、劇場的門票。通過數字化手段打通票根數據與消費場景，以沉浸式體驗等形式重塑消費方式，進而實現消費提質升級。
在我國多措并舉擴消費背景下，票根經濟的爆火，彰顯消費創新無止境。我們要持續打造優質內容，以更高水平的演出和更有吸引力的賽事等，讓票根經濟更可持續，釋放出更大的消費能量。（向秋）
轉自：人民日報
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