關稅降了，洋奶粉咋反而提價

　　就在財政部宣布下調包括嬰幼兒配方奶粉在內的730多種商品的進口關稅的當口，洋奶粉卻再掀漲價潮，惠氏高端奶粉平均每罐價格突破400元，和之前相比上漲30多元。統計顯示，2011年最后一個月，洋奶粉價格普遍漲幅為10%。

　　按照常理，進口關稅下調，相應地應該會下拉進口商品的價格，為什么洋奶粉反而漲價了呢？

　　一個最根本的原因在于，洋奶粉具有強大的市場話語權和定價權。外資品牌憑借其品牌自身、資金和技術等方面的優勢，在我國奶粉尤其是在嬰幼兒奶粉市場上具有壟斷性地位，我國80%的高端市場被外資品牌占領，國產品牌奶粉的發展空間受到嚴重擠壓。

　　此外，消費者對于買貴的心理也是洋奶粉漲價的重要原因。奶粉主要原料國際奶源從今年8月份開始下降的趨勢，奶粉配方原料的價格也在下跌。現在市面上的嬰幼兒奶粉的毛利潤普遍高達30%到50%。洋奶粉在我國高端市場的營銷策略，即使關稅進行了下調，消費者也很難買到實惠價格的奶粉。

　　洋奶粉漲價后仍然能受到消費者的青睞，顯示出我國內地乳業信心體系亟待重建。中國乳制品企業需要潛下心來重新建立信心體系，同時向國人證明國內乳制品產品的品質。

　　而對于普通消費者來說，期待關稅下調帶來進口奶粉降價是不現實的。事實上，這些洋品牌早已通過別的渠道“自己降下了關稅”。當前進口奶粉的平均關稅稅率達40%，具體關稅取決于出口國和中國的貿易關系，很多向中國出口的跨國品牌會將出口的原料或產品放在與中國進出口低關稅的國家生產。

　　換句話說，洋奶粉成本主要由運費、銷售、宣傳推廣費用、倉儲費用等構成，在成本多元化的情況下，關稅占比只是很小部分，且終端價格定價是基于其經營策略，關稅下調只是令其得到更高利潤。

　　即使是除了特殊配方粉之外的全部嬰幼兒配方粉均降稅，對于終端而言可能影響也不過是浮云。

　　以新西蘭為例，根據新西蘭與中國的貿易協議，十年內每年關稅下降1%，目前新西蘭奶粉到中國的關稅已降至8%，但多個采用新西蘭奶源的洋品牌及國內品牌，每年終端價格仍在兩位數上揚。

　　這種情況其實與很多行業類似，在國產品牌尚未贏得市場信心之前，不要對洋奶粉“自降身價”抱有太大期望，只有本土企業重新加入到消費者的“選擇項”，才有可能“逼迫”洋奶粉回到合理價格區間。（白馬非）

來源：消費日報

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