臨近年末，許多高端消費品生產企業又開始與往年一樣通過漲價來提升經營業績。
通過持續漲價來不斷提升業績的方式雖能在中短期內給這些企業帶來業績的快速增長，但從長遠角度來看，則很可能為這些企業積聚著各種不利影響。如果對這些暗中聚集的不利因素不能給予充分重視，而只沉迷于漲價所帶來的中短期業績提升的喜悅中，則很可能會讓企業在未來面臨危機。
已經“不差錢”的高端消費品生產企業，為什么對定期提價樂此不疲？
證券分析師的解釋是，由于企業所生產的這一高檔消費品具有某種獨特的產品特征，這使其能享受到“消費者特許權”，在這種特許權的保護下，其產品需求彈性很小。因此，在當前市場需求旺盛的環境下，通過提價不僅不會減少公司營業收入，反而有助于更好地提升公司經營業績和樹立公司品牌形象。
分析師的話也不是空穴來風，從近年來不斷提價的高檔白酒生產企業以往業績和市場表現來看，它們歷年來不斷提升的經營業績和總體不斷上升的股價也似乎驗證了這一觀點的合理性。
然而，物極必反。通過持續漲價來不斷提升業績的方式雖能在中短期內給這些企業帶來業績的快速增長，但從長遠角度來看，則很可能為這些企業積聚著各種不利影響。如果對這些暗中聚集的不利因素不能給予充分重視，而只沉迷于漲價所帶來的中短期業績提升的喜悅中，則很可能會讓企業在未來面臨危機。
這并不是危言聳聽。
近日有報告稱，匹克、李寧、安踏等國內一線體育用品品牌，今年都出現了增長緩慢的跡象，其公司股價也一落千丈。在業內人士看來，“漲價過狠”是體育品牌增長集體放緩的重要原因。
有人認為，由于降低了“物美價廉”的屬性，所以漲價后的一線體育品牌不再具價格優勢，而價格，一直是其唯一的優勢。
盡管諸如高端白酒這樣的高檔消費品不是靠“低價”制勝，但體育用品品牌的“滑鐵盧”也在警示：高價不該是制勝利器。（力納/文）
來源：消費日報
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