高端家居是個良心產業

本已逐漸淡出公眾視線的“達芬奇”事件近日再度沸騰，因向媒體與消費者全面開戰，達芬奇家居再度被推上輿論的風口浪尖。

素以低調行事、悶頭賺錢著稱的高端家居行業，瞬間成為全國關注的焦點。在“鎂光燈”的照射和曝光下，高端家居行業進入了陣痛后的沉思，行業肅清、產業誠信、發展方向等思考正在推動行業朝著正確的方向邁進。

對于達芬奇事件，中國家具協會理事長朱長嶺表示，出口再進口，合法就可以。他說：“這種情況叫負進口。負進口產品，即產地在中國，運出去重新進關，獲得一個國際品牌身份，以此賣高價。但這不能說是‘原裝進口’，應告知消費者產品的產地。”

業內人士認為，朱長嶺的話更大意義上在于希望中國高端家居行業能夠重視誠信體系建設。達芬奇事件也是中國家居行業發展中必然要經歷的一個過程，對于高端家居行業而言是其規范化與誠信體系建設的一次機遇。

朱長嶺在接受媒體采訪時說：“達芬奇事件不具有普遍性，不能說國內所賣的進口家具都是以假亂真。” 有著10年高端品牌家居經營經驗的北京藍色早晨家居飾品有限公司總經理劉萬友認為，合法不代表合理，高端家居產品的溢價更多在于其精致的設計與無可復制的藝術風格，這種附加值需要品質與誠信的支撐。

不具有普遍性的事件卻帶來了普遍性的影響。達芬奇自身銷售業績下滑八成，黃金周期間廣州各大家居賣場客流量也同比下降10%至20%，重慶高端家居賣場也出現了問得多買得少的現象。消費者對于家居材質、產地、設計等細節的詢問幾近專業。

有關人士表示，消費者的成熟是促進家居業市場成熟的關鍵。伴隨著中國人口數量逐漸迎來高峰期，以消費偏好為驅動的家居行業增長將呈現出品牌化、高端化等具有增長升級特征的穩健態勢。從而導致家居行業向更高的價值鏈轉移。

在北京北四環某家居賣場，一方面是一些中低家具品牌的撤離，一方面卻是高端家居品牌的擴張。入駐的藍色早晨家居公司匯聚了法國MIS EN DEMEURE、英國ANDREW MARTIN、德國JOOP LIVING、意大利CANTORI等10多個國際頂級家居品牌，目前正由6家店面擴張到10家店面。據銷售人員透露，該店面的銷售業績有望實現同比60%的增長。

一個靠墊動輒上千元、一套沙發幾十萬元。當被問及昂貴的價格是否會影響銷售時，藍色早晨的銷售人員說，我們的家具既是精品又是藝術品，這價格也許還會上漲。很多經常光顧我們店的顧客就是喜歡產品特有的品位，這些群體中不乏追求品質生活的影視明星。因為藍色早晨定位的就是社會上對品質生活追求的精英人士，來藍色早晨的消費者看中的就是產品的品質保障和藝術價值。

專家表示，中國家居業是與中國宏觀經濟環境共同成長起來的，同時伴隨著國內外行業環境和消費者消費觀念的轉變而發展的。中國經濟的飛速發展拉升了消費者的購買力，對家居產品的消費也由追求實用性轉向對藝術、品質的追求，也就是企業的品牌效應。（淑華）

來源：中國商報

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