洋奶粉頻繁漲價底氣何在？

洋奶粉又漲價了！日前，惠氏公司表示，由于配方升級、成本上升，旗下高端產品“啟賦”系列將提價10%左右。有專家預測，此次惠氏奶粉提價，是對市場承受能力的一種先期預測，一旦市場反應穩定下來，其他品牌的進口奶粉必將跟風漲價。

　　近年來，洋奶粉漲價周期明顯縮短，漲價頻率也明顯加快。今年上半年，各大品牌進口奶粉就已輪番漲價；時隔不久，惠氏便再次率先提價。讓人不禁要問，洋奶粉如此頻繁漲價，底氣到底何在？

　　惠氏公司稱，此次漲價的主要原因是配方優化以及為了配合新國標的要求，對部分營養素含量進行了調整，由此造成生產成本上漲。但相關數據卻顯示，最近一段時間，奶粉的主要原料國際奶源價格從8月份開始顯現了下跌趨勢，部分配方原料價格也在下跌，“成本上升說”顯然過于牽強。

　　同時，業內人士指出，洋奶粉的毛利率在60%左右，獲取的利潤驚人，就算真的成本上升，不提高售價也完全可以消化這些壓力。

　　奶業新國標的出臺也成了惠氏漲價的理由，對此專家也給予駁斥。中投顧問食品行業研究員周思然就表示，雖然新國標確實在部分指標上要求有所提高，但因此而漲價實在有些匪夷所思。

　　顯然，無論是“配方升級”“成本上升”還是配合新國標，都只是洋奶粉漲價冠冕堂皇的理由。通過分析不難看出，洋奶粉敢于說漲就漲，其底氣無外乎三個方面：國產奶粉的不景氣、國內消費者對國產奶粉的信任危機，以及洋奶粉在我國嬰幼兒市場上較高的話語權和定價權等。

　　近日召開的中國國際乳制品交易會公布的數據顯示，目前洋奶粉品牌在中國嬰幼兒奶粉市場占據60%至65%的份額，在中國高端奶粉市場所占份額達90%以上，已掌握了我國中高端奶粉市場的定價主導權。

　　事實上，洋品牌奶粉并不見得就能保證質量。近幾年進口奶粉因蛋白質含量不達標而被退貨的事例并不鮮見。去年以來，洋奶粉更是接二連三被查出問題：韓國每日乳業部分產品被檢測出含有福爾馬林；雅培等多個洋品牌奶粉都曾被曝吃出蟲子；美贊臣、雀巢等品牌奶粉曾曝出金屬污染、碘超標等等。因此，中國消費者不應盲目迷信洋品牌。

　　而中國奶粉生產企業也必須將產品質量的安全保障放在首位，不斷規范行業發展環境，加大品牌宣傳推廣力度，重新樹立在消費者心目中的形象。只有這樣，才能奪回奶粉市場的話語權。

來源：深圳特區報

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