日前，在全國政協召開的“提升中華老字號品牌質量”雙周協商座談會上，多位委員、專家學者和中華老字號企業負責人匯聚一堂，共同探討幫助中華老字號企業實現轉型升級的路徑。做好做精，首先要有優質的產品和服務。中華老字號應該是優質產品和服務的代名詞，但如今，一些中華老字號卻紛紛陷入商標權和品牌糾紛，甚至遭遇魚龍混雜、真假難辨的窘境。中華商標協會會長的劉凡常委說，中華老字號的認定，要求擁有商標所有權和使用權，但中華老字號不等于注冊商標。他提醒中華老字號企業說：“馳名商標的認定和保護制度可以為中華老字號提供有效法律保護，中華老字號企業要及早樹立品牌保護戰略，懂得用有關法律法規來保護中華老字號的知識產權”。
中華老字號是我國傳統文化的瑰寶，不僅有深厚的文化底蘊、傳統而獨特的技術工藝，且還具有千百年傳承下來的為人們所普遍認同的商業信譽，以及無法評估和量化的品牌價值。在當前的法律和經濟形勢下，諸多中華老字號先后被申請注冊為商標，從而具有了字號和商標的雙重屬性，字號顯示其歷史厚重，商標則體現其現代價值。
作為在激烈商業競爭中勝出的佼佼者，每個中華老字號的背后都有一段悠久歷史，蘊藏著創業者的艱辛和守業的誠摯。但在現代商業的沖擊下，中華老字號發展出現兩極分化，部分中華老字號逐漸走向沒落。而對于經營良好的中華老字號來說，由于此前商標意識的淡漠和中華老字號品牌的影響力，也使得這些企業屢陷商標糾紛。如在南京，中華老字號企業10%左右都有商標糾紛。商標保護儼然成為中華老字號企業不得不面對的重要問題。
當今社會，商場如戰場，企業為了爭奪市場可以窮盡一切法律或非法律手段。近年來，中華老字號商標爭奪、商譽受損、域名侵權等知識產權侵權事件頻發，“王老吉”“敬義泰”“信遠齋”“世盛泰”“慶豐包子”等商標糾紛，一度成為人們熱議的焦點。相當數量的中華老字號因為遭受知識產權侵權和不正當競爭行為的侵犯，逐漸退出了歷史舞臺。有數據顯示，目前我國中華老字號品牌的數量為數不多，并且還在以逐年遞減的速度消失。近些年，無論是國內還是國外，許多中華老字號商標被搶注，或是國外遇到“李鬼”，中華老字號的商標正經歷著嚴峻的考驗。
在這種情況下，中華老字號商標的維權就顯得極為重要和必要。一方面，對于遠近聞名的中華老字號，首先需要改變的是自己，加強維權意識是完全有必要的。如果放任“李鬼”們逐步侵蝕了自己的市場份額后，誰是真、誰是假都搞不清楚的時候，想要維權都沒有辦法；另一方面，中華老字號商標的保護需要企業和政府共同的努力，中華老字號更多的含義在于品牌，如果品牌不與商標掛鉤，就無法得到法律的保護，中華老字號商標的保護需要政府有關部門的引導推動。
目前，我國沒有出臺中華老字號的特有法律保護規定，也沒有賦予中華老字號商標特有的法律效力。對于中華老字號的相關規定散見于一些法律條文之中，處理中華老字號遭侵權案例主要依靠我國反不正當競爭法和我國商標法，而現實是一些中華老字號甚至還沒有注冊商標。許多的中華老字號近年來發展速度緩慢，固步自封，停滯不前，商標的保護觀念更是不強，這導致了中華老字號企業在商標侵權案件中常常處于弱勢，麻煩不斷。
中華老字號企業要避免侵權或商標被搶注的發生，需要企業提升注冊商標意識和商標維權能力，一方面，中華老字號企業要增強商標保護意識和能力，加速保護性注冊，堵住被人搶注的漏洞，也要注意維持好商標的有效性，將字號和已經使用的商標盡早注冊，盡可能進行多類別的商標注冊。如江蘇省南京市的“老字號”振興工程實施5年以來，其中的一項關鍵工作，就是幫助中華老字號注冊商標。另一方面，中華老字號企業在知識產權保護上要有整體意識，法律上規定的知識產權是“雙刃劍”，大多數中華老字號企業只把法律當作防御工具，但忘掉了法律也是主動出擊手段。
因此，要加強商標保護的法律意識，尤其要樹立商標國際保護意識，當商標遭遇侵權時，及時找出相應法律對策進行維權。制定商標海外市場開拓策略。企業在進行海外市場開拓時，要有“產品未到、商標先行”的意識。積極預測該中華老字號商標在國外市場可能遇到的法律問題，提前做好防御措施。
轉自：中國知識產權報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
