文旅“轉身”莫造空中樓閣

　　銅陵，多年前被人提起，張口閉口離不開一個“銅”字。然而，如今行走在這座城市的大街小巷，人們能夠如數家珍地向你介紹這里擁有的每一處名勝古跡，每一個創意小鎮，這座城市因此煥發出新的生機。這其中，安徽江南文旅集團在發展過程中的文旅“轉身”功不可沒。

　　作為一個交叉產業，旅游猶如經濟和文化進程上的風向標，在旅游方面的創新將促使相關產業經濟提質增效，進而帶動全社會變革。國家旅游局數據顯示，2015年中國旅游投資持續強勁增長，全年完成投資10072億元，同比增長42%。旅游業已成為促進經濟增長、擴大消費供給的重要動力。

　　在巨大的消費市場推動和有利的宏觀政策引領下，文旅產業正迎來黃金發展期，成為“十三五”時期引領中國“新經濟”發展的新動能。以安徽江南文旅集團為代表，步子邁在了前面。

　　中國旅游研究院院長戴斌曾提出“峰為景源，無文不盈”的觀點，顧名思義，旅游資源離不開文化挖掘。天然秀色冠江南的天井湖、千年江南古埠大通古鎮、金牛洞古采礦遺址，銅陵不乏旅游資源，然而文化創意和科技應用與旅游業、與景區景點的融合創新，才讓“酒香傳出深巷子”。

　　對一個企業來說，文旅轉型不能成為空中樓閣，任何脫離實際的造典故、任何脫離群眾的造景點，都只能落得門可羅雀的下場。近年來，我國多地頻頻曝出桃花源、杏花村等故里之爭，其實質反映出地方對于文旅產業發展思路的偏差，核心問題是沒有從每一個游客角度出發，閉門造車。反觀安徽江南文旅集團打造的諸多文旅景區項目，一方面吸引著八方來客，另一方面也成為當地居民休閑度假的第一選擇，其中根和本還是在于文化，文化為魂，內容為王，這就是文旅產業發展至關重要的內在邏輯。

　　有數據顯示，未來十年，中國文旅市場規模預計達30萬億-50萬億元，相當于2015年GDP67.67萬億元的73%。由此看來，一個企業向著文旅“轉身”，前方是一片“藍海”。

　　需要認識到，未來文旅的產業思維應該是一種組合，不僅要創意+，還要運營+，更要整合+，真正做成聚集各方優質資源的平臺，把文旅產業做到極致。同時，無論是企業或者政府，都應該將每一個群眾的文化需求作為自身文旅產業發展的方向，以未來觀引領文旅發展，用創意、創新點亮旅游，多元跨界，豐富運營，讓旅游成為每個人的感動，讓中國旅游成為世界的感動。

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