以“后發優勢”反轉區域電商“逆差”

　　“雙十一”落下帷幕，作為中國網絡零售經濟的一面反光鏡，其折射出中國網絡消費領域的一些趨勢。與此同時，2015年網絡零售額在社會消費品零售總額中的占比已超過12%，“雙十一”也反映出中國消費市場的一些趨勢。值得一提的是，全國各省區市間網絡交易額和區域“順逆差”存在著較大差異。

　　從天貓方面公布的數據看，今年“雙十一”期間，浙江省實現交易額（買進）117.63億元，對外銷售額（賣出）268.04億元，省際順差150.40億元；廣東省實現交易額（買進）147.70億元，對外銷售額（賣出）275.87億元，省際順差128.16億元；北京市實現交易額（買進）64.36億元，對外銷售額（賣出）76.53億元，順差12.17億元。

　　同一天，四川省實現交易額（買進）51.82億元，對外銷售額（賣出）18.06億元，省際逆差33.76億元；云南省實現交易額（買進）23.01億元，對外銷售額（賣出）3.98億元，省際逆差19.03億元；河北省實現交易額（買進）33.51億元，對外銷售額（賣出）17.81億元，省際逆差17.70億元。

　　根據星圖數據提供的全網銷售數據，天貓“雙十一”銷售額占全網銷售額比例達68.2%，由此可以大致推算出全網零售區域差異的情況。這些數據也包含跨境電商交易額，但從2015年“雙十一”天貓國際10億元的交易額來推斷，跨境電商所占比例仍然較小。

　　“雙十一”是網絡零售的一盞聚光燈，可以管窺網絡零售區域差異的現實。

　　工業品下鄉和農產品進城是電商發展的兩翼，但從以上數據來看，電商商品下鄉和進城的規模還存在著很大的差異。部分地區的差異還在擴大：僅僅一天，四川省在天貓平臺上的省際“逆差”即達30多億元。而去年“雙十一”當天，四川省的“逆差”則為15億元左右。

　　那些存在較大電商“逆差”的地方，難免會出現因消費外流滋生對電商零售的抵觸和擔憂，甚至是地方保護。但當電商大潮不可逆轉地席卷我們這個國家，并且滲透到傳統零售，乃至經濟生活的方方面面時，封閉的心態不會給事情帶來積極的轉變。筆者相信，與傳統經濟一樣，在以互聯網為代表的新經濟發展的過程中，一樣會存在“后發優勢”，但關鍵在于如何在政策傾斜、人才引進和電商培訓等方面找到平衡，從而引導“逆差”區域的加速發展。

　　“逆差”區域的電商未來發展還應突出“務實”。過多的電商產業園區計劃、過泛的電商企業歸類和過猛的一擁而上，只會加劇重復建設、濫竽充數和同質化競爭，而不會有效提高本地實實在在的電商能力。

　　轉自：國際商報

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