掀開中國品牌提升的“馬桶蓋”

　　自去年被財經作家吳曉波“點名”后，智能馬桶蓋在中國聲名鵲起。從街談巷議到媒體報道，從會議論壇到政府文件，經常能看到這個詞。最近，它又被寫進了《貫徹實施質量發展綱要2016年行動計劃》（以下簡稱《行動計劃》），明確提出要以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋等消費品為重點，開展改善消費品供給專項行動。

　　一個小小的馬桶蓋，備受熱議，與其說觸及了“中國智造”的痛點，毋寧說觸碰了中國品牌的“弱點”。事實上，被中國游客瘋搶的日本智能馬桶蓋是地地道道的“中國制造”，它產自中國，生產制造廠商也是中國廠商，只不過產品的品牌所有者是日本企業，在日本銷售。不僅僅是馬桶蓋，很多被中國游客瘋狂購買的國外產品，都是“中國制造”，但遺憾的是，這些產品都是國外的品牌，結果就是最大的利潤獲取者都是國外的品牌所有者，購買者卻是中國消費者。這也說明，中國有能力制造高質量的產品，但缺乏在全球叫得響的知名品牌。

　　品牌對于一個企業而言，意味著市場份額甚至生存發展，品牌對于國家和地區而言，反映綜合實力和發展潛力。近年來，品牌市場價值持續提升，品牌成為全球經濟競爭的制高點，值得關注。據聯合國經發組織統計，全球共有8.5萬個品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場份額，名牌產品的銷售額占了全球銷售額的50%。習近平總書記曾經強調指出，要推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。正是看到了中國制造的“弱點”，也為中國制造提質升級指明了方向，明確了目標。

　　“叫響”中國品牌，正是此次國務院《行動計劃》的一個突出特點。“開展質量品牌提升行動，加強供給側結構性改革，推動建設質量強國”是其制定的目的。不僅如此，整個《行動計劃》更是45次出現品牌，百余次出現質量，5大方面的工作——增強質量和品牌提升的動力、優化質量和品牌提升的環境、培育質量和品牌競爭新優勢、夯實質量和品牌提升的基礎、實施質量和品牌提升工程——全部圍繞質量品牌展開和部署。

　　質量是品牌的基礎，品牌是質量的體現，質量和品牌互為依托、互相關聯。品牌是高技術、高質量、高信譽、高社會責任感和高文化素質的代表，綜觀全球產業經濟發展，一個國家或地區經濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起，每個強盛發達的經濟體都擁有一批國際知名品牌。隨著經濟全球化和互聯網發展，國際市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，市場競爭越來越體現為品牌之間的高端競爭。創造名牌、獲取高附加值是在全球經濟競爭中占據有利地位、獲取最大利潤的重要手段。

　　作為制造業大國，在500多種主要工業品中，中國有220多種產量居世界第一。然而，成績背后卻是無法回避的尷尬：在世界品牌百強中，中國只有華為、聯想兩個品牌入圍。正是由于在大多數消費領域缺乏世界上叫得響的知名品牌，才會出現我國游客出國搶購電飯煲、馬桶蓋等“掃貨”現象。據統計，近四年我國居民境外消費年均增長25%以上，2015年中國游客在境外消費達到1.2萬億人民幣。“馬桶蓋”現象的背后，折射出的是我國缺乏高質量品牌的“短板”。

　　《行動計劃》以質量品牌為重點，提出要“開展質量品牌提升行動”，從而“推動建設質量強國”，并給出了“制定質量品牌‘十三五’規劃。完善品牌國家標準體系，指導企業加強品牌建設。主導制定品牌評價的國際標準，推動中國品牌走出去。開展改善消費品供給專項行動，組織實施消費品質量提升工程，增品種、提品質、創品牌”等一系列具體措施舉措和行動計劃，如同掀開了中國品牌提升的“馬桶蓋”，目的就是要破除阻礙中國品牌發展的阻力，提供中國品牌提升的新動力，推動“中國產品向中國品牌轉變”和“質量強國建設”。

　　一個偉大的時代，應該有偉大的企業；一個世界質量強國，應該有一大批全球“叫得響”的品牌，《行動計劃》已經吹響號角，相信中國品牌一定能夠“乘風破浪會有時，直掛云帆濟滄海”。

　　轉自：中國質量報

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