擺脫“門票經濟”依賴需要主動作為

　　進入4月以來，九寨溝、北京故宮、珠峰等景區的門票開始執行旺季價格。與前幾年不同的是，今年以來鮮有景區門票漲價的消息，甚至還有景區下調門票價格。專家指出，地方政府要適當跨越“門票經濟”的低級發展階段，把旅游產業鏈拉長，實現旅游經濟的轉型升級。

　　如果一個景區想要擺脫“門票經濟”依賴，通常需要具備足夠的內生驅動力，要么是由于危機驅動，即“門票經濟”嚴重影響到客流數量和景區、城市口碑，不改善就難以保證平穩發展和增長；要么則是景區、城市面臨很強競爭，客流不足，擺脫“門票經濟”、升值旅游經濟、優化游客情景體驗，就成為擺脫低水平同質化競爭的突圍路徑。

　　但在目前，對于國內多數知名景區和旅游城市來說，上述這兩方面因素都不存在，國內旅游市場迄今仍在高速增長之中，“門票經濟”

　　仍然具備可觀的市場份額；反過來，即便地方政府和景區經營管理企業推出一些轉型升級、升值再造的舉措，短期內也難以見到成效，這些使得景區、旅游城市缺乏提升旅游經濟發展質量、擺脫“門票經濟”的足夠動力。

　　“門票經濟”短期而言并不存在難以為繼的危機，等漲價禁令期限一過，不排除一些景區仍將不管不顧地漲價。門票價格已處于高位運行，使游客負面感受不斷累積，部分具備經濟能力的消費者不再將國內游列入可選清單。我國正在加快推進“一帶一路”、亞投行等戰略實施，多個雙邊、多邊自由貿易協定洽談也有望陸續簽訂，這些都將削弱我國游客造訪相關境外旅行目的地的簽證障礙，并大幅降低成本。

　　未來，會否出現更多消費者拒絕國內某些景區和旅游城市的趨勢，這不能不令人感到憂心忡忡。

　　擺脫“門票經濟”依賴，實現旅游經濟的轉型升級，從目前情況來看，相關景區、旅游城市的當地政府應當發揮主要作用，承擔占大頭的支出責任和主要的管理責任，而國家旅游主管部門則應起到必要的敦促作用。地方政府應當建立倒推機制，要求門票經濟占景區、景區所在城市經濟收入的比例逐年下降，每五年要有一個顯著的降幅，以避免錯失轉型升級的良機。

　　轉自：中國商報

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