電影《瘋狂動物城》里的兔警官風頭正勁，國產的“大白兔”也來搶風頭了。媒體報道，大白兔奶糖“變臉”了，它攜手法國時尚品牌推出了限量珍藏版，顏值瞬間提升，當然價格也扶搖直上，一下子漲了9倍！
新聞一出，爭議四起。其實，限量版大白兔沒有是非對錯，只是簡單的市場行為，只是商品形態的正常演變。當前，人們的消費理念、消費習慣已經發生了巨大的改變。所謂“蘿卜白菜，各有所愛”，有人在意味道，有人看重包裝，有人醉心“情懷”，大家各取所需；而商家也在賣產品之外，還賣設計、賣故事、賣理念、賣生活方式——在這種情況下，還有不少人只計較單價上漲，忽視附加價值，這種思維定式值得深思。
這種思維定式，老字號們是否也有呢？當前，提起老字號，很多人都會想起“生存危機”四個字——它們經歷過時代的風霜、歲月的摧殘，有的再創輝煌，有的卻年老色衰、苦苦堅守，有的甚至只剩下傳說在風中飄揚。
大白兔的探索不論成功與否，都值得贊賞。而站在十字路口的老字號們，也不妨對照反思，多一些嘗試，多一些魄力，在告別孤芳自賞的基礎上，真正探索轉型升級，從而把住消費者的“脈”，點到市場的“穴”，為老字號創造新賣點。（文/夏振彬《廣州日報》）
轉自：中國民航報
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