今年中央一號文件提出“大力發展休閑農業和鄉村旅游”，這為新時期農村發展和旅游轉型吹響了沖鋒號。年初，在海南省召開的全國旅游工作會議上，國家旅游局重點提出了“全域旅游”的理念，為鄉村旅游開發提供了嶄新的思路。近年來，國務院以及國家旅游局、農業部等已把鄉村旅游工作擺上了重要日程，并下發了相關文件。各地鄉村如沐春風，部分農民已通過鄉村旅游實現了脫貧致富。
然而，鄉村旅游在發展過程中也遇到了瓶頸。不少農村的旅游開發缺乏規劃和引導，開發建設沒有“規矩”，出現了破壞環境等現象。為了讓鄉村旅游可持續發展，真正成為脫貧致富的法寶，筆者認為，鄉村旅游開發必須講“規矩”，避免變味。
第一，莫讓“鄉愁”變“憂愁”。2015年年初，習近平總書記在云南調研時強調，新農村建設一定要走符合農村實際的路子，遵循鄉村自身發展規律，充分體現農村特點，注意鄉土味道，保留鄉村風貌，留得住青山綠水，記得住鄉愁。“鄉愁”是鄉村旅游開發的靈魂。什么是“鄉愁”呢？筆者認為，“鄉愁”源于游子的思鄉情結，是對家鄉青山綠水的美好記憶，是對純樸鄉親的永恒思念，也是城里人走進鄉村的溫馨體驗。鄉村旅游開發在國內外已有大量成功案例，即使如此，如果前期規劃引導不到位，或者政府監督管理不到家，“一窩蜂”式盲目開發仍有可能讓鄉村的“青山綠水”在“開發”中變成“清山銹水”。
第二，莫讓“鄉賢”變“鄉嫌”。“鄉賢”一詞，《漢語大詞典》的解釋是：“鄉里中德行高尚的人。”如今，在很多地方，“鄉賢”是鄉親們對外出工作、經商或務工中小有成就人員的尊稱。回到老家被冠以“鄉賢”尊稱是很有“面子”的事。“鄉賢”衣錦還鄉投資實業、搞鄉村旅游的很多。可是，在鄉村旅游開發中，如果“鄉賢”不懂“規矩”，就有可能變成“鄉嫌”，導致以歡喜返鄉投資開頭，以鄉親反目、血本無歸收場。至于其中的原因，有的是因為“鄉賢”長期在外，對鄉情鄉俗生疏了；有的是因為山林、土地糾紛等問題，利益處理不當。
第三，莫讓“鄉道”變“曬道”。鄉村旅游開發，路通才能行得通。近年來，伴隨著鄉村旅游開發和扶貧進村的大潮，政府部門加大鄉村公路建設投入，基本實現了村村通公路。這些公路本是為了方便村民和發展鄉村旅游而修的，但到了秋季，條條水泥路成了曬農作物的“黃金大道”，到了冬季，則成了農民的物料場，沿途堆放沙石、磚塊、肥料、秸稈等現象非常普遍，影響車輛通行，對鄉村旅游開發的影響更是不言而喻，投資者也是有苦難言。
第四，莫讓“鄉村”變“新城”。適度的基礎設施建設、特色民宿改造是鄉村旅游項目發展的需要，但要避免變味，成了農村房地產開發。有些鄉村旅游項目，由于策劃方不懂當地民俗文化，或者說沒有鄉村建設和旅游開發的科學理念，把農村建成了“似城非城、似村非村”的“新村”，結果是勞民傷財，浪費了資金，更為鄉村旅游開發留下了一道道傷痕。
第五，莫讓“鄉俗”變“庸俗”。“鄉俗”是中華民族代代相傳的寶貴文化遺產，包括鄉規民約、節慶禮儀、婚嫁迎娶、迎來送往等，其中既有宗族觀念，也有家庭觀念，絕大多數是維系當地村民關系、宗族傳承的“規矩”。但是，筆者以為，不能一股腦兒、不分是非地發揚，而應在尊重民意基礎上，批判地繼承。應避免讓一些投資者“鉆空子”，打著“鄉俗”的幌子，干些“庸俗”之事，把不符合時代潮流的“鄉俗”拿出來當賺錢工具。
總之，筆者認為，在“全域旅游”思維主導下的鄉村旅游開發，需要重新審視策劃理念，做好標準化服務、規范化指導，以新的思維，把環境協調、文物保護、資源開發和人文關懷等作為重點，把鄉村最有亮點的景和物、人和事等要素盡可能考慮進去，更好地構建全域旅游。
轉自：中國旅游報
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