新聞宣傳要把握好“度”

　　新聞宣傳要把握好“度”——從一則售樓新聞說起

　　2月26日中午，我從電視新聞里了解到，上海一個高檔新樓盤剛剛開賣，就有30套價值1000多萬至2000萬的樓房被有關富豪買走了，看來上海人已一改過去的模樣，變得真有錢了！我應該為他們高興！但事后再一琢磨，又覺得這則新聞有點“跑偏”！因為，現在的宣傳工作不比從前簡單好干。過去，尤其是在改革開放初期，宣傳個體戶、萬元戶，那是大勢所趨，人心所向！現在，作為中央媒體，這樣玩命宣傳高檔摟盤又有何意？值得三思啊！

　　渴望富裕再富裕，盡快過上“小康生活”，可以說是人心皆有之！但就中國的目前現狀來說，像這樣在樓盤上一擲千萬金的人還必定是少數，距離普及或者普遍現象還有很遠很遠的路要走！而在此時，新聞人卻片面理解“正能量”的宣傳意義，急于為樓盤銷售打“強心針”，把一些可望而不可及的事當作宣傳重點，加以宣傳推廣之就有點太不盡人意了！

　　按照電視畫面顯示，價值不菲的高檔樓盤，不是一棟兩棟，而是連成片的。可見，這樣的宣傳，正面“去庫存”的積極意義不但沒有表達好，反而凸顯了負面作用！這說明，干任何工作尤其是宣傳工作，更應該謹言慎行！要像制訂政策一樣，方方面面的利益和不利因素都要考慮到，不能干“沖動宣傳”，一拍腦袋說干就干，要學會“三思而后行”！我們說話辦事，只有留有一定余地，才能穩扎穩打，獲得好的效果！在這里，我為什么要說這則售樓新聞影響不好呢？不值得宣傳呢？道理很簡單。中國人大多數現在還在奔小康的路上，雖然再過幾年，中國就要全面建成小康社會，老百姓生活就要上一個新臺階，但也不會很快更不會普遍成為千萬富翁！所以，這則新聞到底要宣傳什么？是宣傳樓市從低迷走向復興，還是給這家樓盤免費做廣告？令人百思不得其解！但有一點是肯定的，那就是這則新聞有以偏概全現象，宣傳的不是主流，不是重點，沒有普遍意義。可以說，這則新聞的出現，是新聞界的一個敗筆。它證明，當今新聞界仍未解決應該鼓勵什么宣傳什么的問題，還未掌握好把握好新聞宣傳的“度”！

　　如果單單從這則新聞本身來解讀，從事這則新聞報道的記者在采訪之前，應該為受眾解答好兩個問題——第一、這一處高檔樓盤“高”在哪兒，有什么與眾不同，是否物有所值？第二、能夠買得起這種樓房的對象又是一些何許人也？是個體戶、企業家，還是商界精英，反正不是白領階層可以企及的。因此，像這樣的“過度”宣傳，如果發生在一個年輕記者身上還有情可原，如果發生在一個老記者身上那就是新聞素養問題了。因為，宣傳10萬元一個平方米的樓房價格，確實與白領階層的訴求反差太大，如果用外交“加減法”來換算的話，那“10萬元”價碼就屬于減之再減的行列，否則，工薪階層面對這種“天價樓市”能買得起嗎？類似這樣的事，有需求可以做，但不宜宣傳。現在，中央一再強調宣傳“正能量”，不能為宣傳而宣傳樓市，把宣傳的社會責任和社會效果扔到一邊去，顧此失彼，盡干一些無效勞動不值得提倡！

　　我們應該正確理解“正能量”，把握好“正能量”的宣傳方式方法。不能一見樓市有向好的苗頭，就不分青紅皂白，見什么報什么。只有在向好中找出共性和個性的東西，才是與時俱進，才是主流，才是符合受眾需要的，才能達到宣傳的目的，實現“正能量”！當然，假如有人要我給“正能量”下一個定義的話，我認為，“正能量”就是黨和政府提倡的，在人民群眾中間能產生共鳴的，就是“正能量”！而對新聞單位來說，“正能量”就是與黨和人民群眾同呼吸共命運，既要宣傳好黨的方針、路線、政策、法律法規，也要宣傳好人民群眾的“喜、怒、哀、樂”！對高不可攀的東西、另類的東西，要用發展的眼光去挖掘宣傳的潛質，如果沒有這種可能，就不要去“標新立異”，搞“超常”宣傳報道！總之，“正能量”絕不是10萬元的“樓市價值”，應該是人民群眾的普遍價值觀！這就是新聞宣傳的“度”！

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