未來手機行業只有全球品牌才能生存

　　“未來兩年到三年內，手機行業的熱點將是手機品牌的生存問題。手機行業不會只存在2個品牌，也不會存在20個品牌，而是6—10個品牌。”在日前舉行的金立M5Plus上市發布會上，金立集團董事長劉立榮如是說。

　　當前智能手機行業的競爭異常激烈，誰會生存下去？劉立榮認為，應滿足以下三個條件：一是不存在純粹的運營商品牌，也不存在純粹的線上品牌，全球開放市場決定品牌生存；二是不存在區域性品牌，只有全球品牌才能生存；三是靈魂人物決定成敗，缺乏靈魂人物的手機企業無法生存。

　　“開放市場決定成敗，全球品牌決定生存，靈魂人物決定成敗。”在劉立榮看來，沒有以上三個條件手機企業真的很難生存。

　　他說，當前，手機可以說是所有產品里面競爭最激烈的，變化非常快，決策、效率、速度、方向、成本、品質、科技等所有的環節都非常復雜。手機本身無論是硬件、軟件，還是生態體系，也都是一個非常復雜的事情。靈魂人物的作用就是能夠把握正確的方向，把所有的力量能夠都擰成同一個方向，讓企業有更高的效率、更好的效果、更飽滿的激情。在未來手機行業，那些沒有人做主的或者你都不知道誰做主的手機企業一定不會生存下去。

　　在當前嚴峻的經濟形勢下，對于技術更迭迅速，競爭激烈的手機行業，作為一個國產品牌，金立如何險中求存，并比別的手機品牌活得更久？劉立榮的觀點是“堅守”，唯有堅守實體經濟，即掌握核心技術，完善產業鏈布局，并對產品品質不懈追求；對線下營銷網絡進行把控，銷售渠道穩固、健全，自主性高；品牌知名度、美譽度高，產品極具溢價能力，才能在未來的市場競爭中立于不敗之地。“金立正處于上升階段，品牌建設將成為下一步突破點。”劉立榮說。

　　轉自：中國經濟時報

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