日前，某化妝品品牌在媒體上打出了“我們恨化學”的廣告語，讓公眾在大跌眼鏡的同時，也難免生出幾分唏噓。北大一位化學教授迅速作出反應，公開抨擊道：以“我們恨化學”為噱頭，是反科學、破壞化學教育。隨后，中國化學會要求，相關媒體撤銷該廣告并致歉，同時制作并播放宣傳化學正面形象的公益廣告，彌補已造成的惡劣影響。這幾天，筆者也聽到了業界不少人士對這則廣告的不屑。對于這款“壞廣告”，化工行業不應低估其所產生的惡劣影響，理應站出來反對。
“我們恨化學”的廣告語，旨在宣稱該化妝品不含化學成分。但化妝品本就屬于日化行業，常識告訴我們，沒有化學，就沒有化妝品，所謂植物成分萃取提純的過程，其實也是化學的一種轉化方式。用盡了化學手法，又美其名曰“恨化學”，讓人難以理解，稱其為“反科學”一點也不冤枉。
在這里，筆者不禁要問一句，我們憑什么恨化學？化學是研究化學反應和物質轉化的學科，是創造新分子和構建新物質的根本手段，是與其他相關學科密切交叉和相互滲透的一門中心科學。作為一門中心學科，化學在百年來支撐了人類社會的可持續發展。可以說，人類的衣食住行都不可能離開化學。聯合國特意將2011年定為“國際化學年”，并以“化學――我們的生活，我們的未來”作為國際化學年的主題，已充分肯定了化學的作用，彰顯了化學的地位。
這些年來，受三聚氰胺、蘇丹紅、塑化劑等一系列事件的影響，個別無良商家的違法行為的確在一定程度上損害了化學的聲譽。加之監管缺失，一部分消費者對原本正常的化學添加行為產生了懷疑。但這并非化學和化工的過錯，錯在少數無良商家將化學品用錯地方、錯在部分監管部門不作為。以食品為例，添加劑被譽為現代食品工業的靈魂，可以防止變質、改善感官、保持營養、方便供應。不管是聯合國糧農組織和世界衛生組織，還是歐盟、美國和中國，對食品添加劑的合法地位都給予確定。當然，食品安全本身應是基于嚴格標準之上的，如果將少數人的不法行為作為“反化學”的理由，顯然是站不住腳的。
或許，這則廣告從營銷策略的角度，迎合了目前社會中的一種普遍情緒――越是純天然、原生態的東西，才越安全、越優質，尤其在食品、化妝品這樣的領域。換句話說，這樣的宣傳之所以出現，說明類似“我們恨化學”的觀念，是存在市場基礎的，比如我國近年來在多地發生的PX事件。由此看來，社會上對化學的誤解存在一定的土壤，這需要包括政府、行業、媒體以及公眾在內的各方主動應對，積極化解。
當然，消費者或基于安全的考慮，或出于對返璞歸真的追求，選擇純天然產品無可厚非。但商家若因此就以產品純天然、甚至“反化學”為幌子和噱頭，蒙騙消費者，損害化學聲譽，則顯然涉嫌虛假宣傳，甚至觸犯法律。從另一個角度思考，對于化學應用的規范，肯定將是一個不斷完善、永無止境的過程。當下，化工行業正在開展的“美麗化工”行動，就是這樣一個倡導行業自律、樹立正面形象的自覺行為。
這個事件同時告訴我們，培養和提高公眾的科學素養成為我國社會發展的迫切需要。科學素養是國民綜合素質的重要組成部分，而公眾媒體是培養和提高公民科學素養的重要途徑。在這個領域，公眾媒體責無旁貸。
來源：中國化工報
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