打通農村電商“進路”與“出路”

近日，國務院辦公廳印發《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，全面部署指導農村電子商務健康快速發展工作。推進電商下鄉，是挖掘消費潛力和促進農民增收的有效途徑。農村電商的普及關鍵是暢通雙向流通渠道，打通農村市場的“進路”與“出路”。

在政策引導和市場選擇的雙重作用下，電商下鄉勢頭強勁。在監管層面，國家出臺了一系列相關政策措施，扶持力度不斷加大；一些地方政府積極探索利用農村電商促進扶貧解困和農業發展。在企業層面，既有京東等綜合性電商企業加快在農村布局，也有一些專注于農村電商的企業逐漸壯大。但總體來說，電商在農村的覆蓋面和應用率還較低，仍然處于起步階段。

挖掘農村電商的潛力，需要根據農村市場特點，并依托電商平臺構建工業產品、商業服務下鄉與農產品進城的雙向流通渠道。農村市場的特點在于，農民既是消費者，又是生產者。農村電商的首要任務不僅要把商品和服務送進去，還要把農產品運出來，解決農民買不到質優價廉商品和賣不掉自產農產品的雙重難題。

“進路”與“出路”能給電商、農民和消費者帶來更多價值。農村地區市場需求分散，難以形成規模效應，這是影響電商企業贏利能力和下鄉積極性的癥結。建立雙向流通的渠道，有利于提高農村電商平臺和站點的使用效率，能夠從雙方向為電商企業帶來更多訂單和收入。對處在農產品生產和消費兩端的農民和城市居民來說，借助電商渠道，使傳統農業融入“互聯網+”，有利于減少流通環節，提高農業生產效益。

搭建暢通的雙向流通渠道，還需要加強農村電商站點網絡和信息服務網絡建設。配送物流和站點布局是農村電商發展的“最后一公里”，不僅要著眼解決工業產品下鄉的物流配送問題，還要考慮如何把農產品有效組織起來，便利農產品輸出。然而，要降低站點網絡成本，必須依靠農村市場的自身力量，借助發揮當地農民的作用，這不僅有利于降低電商企業運行成本，也能為農民增加創業機會和創收途徑。

來源：中國工商報

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