網絡傳播須再整頓規范

古人云：“沒有規矩不成方圓。”現在看來，面對褒貶不一、雜音不斷的網絡世界，這句話應該成為“警鐘長鳴”。

之前，人們議論最多的是網絡“泛黃”，后來是假新聞假信息“成災”，再近之是“偽劣廣告”“粗俗低級文字”當道。清除這些“害群之馬”，應該尊崇“沒有規矩不成方圓”這句話，它告誡人們不管干什么，都要“循規蹈矩”，也就是時下所說的遵紀守法。開網站，宣傳黨的方針政策、提供新聞信息、服務百姓生活、擴大就業門路……本來是件利國利民的大好事。可是，隨著網站的興起，也給不少追逐“名利”的運營商帶來了“鉆空發財”之商機。他們把盈利作為最高標準，為了盈利甚至可以不擇手段。您看看，現在只要打開電腦，首先映入眼簾的是五顏六色、規格大小不一的各式廣告，而不是讀者需要看的內容。這些廣告內容像有的文字內容一樣具有污染眼球的“功效”，一般不用鼠標刪除，往往還賴著不走，真是令人深惡痛絕，心煩意亂。

追根溯源，網絡世界之所以會出現這樣的亂象，固然原因很多，但主要的原因只有一個，就是網站遍地開花，而且又是民營居多，網絡管理滯后不到位必然會造成這種不健康的網絡環境網絡生態。為了改變這種狀況，必須像對電視行業一樣再為網絡立一個“規矩”。前兩年，中央負責主管宣傳的有關部門曾共同為電視播報廣告出臺了一個規定，在黃金時段播出電影電視劇插播廣告要限時限量，這就是一種“禁令”，它為治理電視生態環境發揮了重要作用，也為廣大電視觀眾辦了一樁“眼不見心不煩”的大好事。當然，這不是說，電視廣告環境通過一次治理就好了，還有許多未盡如人意的地方。如北京的歌華有線電視，一打開電視機，就應該進入頻道顯示頻道，就應該能看到想看的內容，實際情況則是您從外面火急火燎趕到家中打開電視機要看新聞聯播要看足球比賽根本沒門，必須先接受幾分鐘的“廣告教育”，這也許就是一種“電視規矩”所致。北京的電視觀眾對這種長期存在的“廣告現象”能夠發出滿意的聲音嗎？其實，不管哪個機構哪個單位制訂哪種“規矩”，只要合情合理合法，老百姓都會持積極擁護的態度。可惜的是，現在有好多網站竟然像電視一樣，只要有機會就不放過與廣告結伴而行。有時候有的網站刊用的廣告和文稿內容非常粗俗低級——乍一看，內容算正面，但再一點卻是“色情”之類，有的亦是“招財進寶”騙術——什么“‘網頁消息、系統提示’網絡界史無前例的驚人做法先教您賺到3900元再交學費”“足不出戶日賺300-1000元，點擊‘確定’即可獲得！”“恭喜你獲得大額信用卡的辦理資格透支額度：1-5萬元人民幣，點擊‘確定’申請辦理！”有的公然發布四大聲明：一、讓您直接付款交費的百分之九十九是騙子！二、真正能賺錢的項目，經得起“先賺錢，后交費”的考驗！三、如果在5天內無法幫您賺到3900元您不需要交任何學費！四、名額有限，網頁隨時關閉，請加上方qq群觀摩實戰操作，我們一會見！這是明目張膽地“賊喊捉賊”，是搞變相“金融傳銷”，是在鼓勵“不勞而獲”，是在破壞金融秩序，是在設地下錢莊教唆賭博耍錢，是一種標標準準的“犯罪行為”。

那么，像這種擾亂市場經濟秩序又違法違背公德的廣告，為什么還能夠在網站上被用不同字體不同顏色不同格式不同彈出方法不同跳躍動作刊登出來呢？顯然，這是一種經濟利益在驅動。因為，目前，中國的網站歸屬有國營民營之分，對民營網站運營商來說，當初，他們辦網站的目標目的很明確，就是為了賺錢！因此，在社會效益失去市場的情況下，有的民營網站運營商為了多賺錢，還有什么“清規戒律”不敢逾越？一般來看，民營網站在首頁或其它頁面的左上方與右下方彈出的跳躍式和屏幕式廣告多以“看片神器”“暴露情感”為主，而各網頁下半部分，夾雜的則是以“言情”“半裸影像”吸引上網者的眼球，撥得點擊率，贏得廣告商的青睞。這種現象在大小網站均有不同程度的存在，造成這種現象屢禁不止層出不窮的背后原因，大致有五個方面。一是運營商法制觀念淡薄素質低下，人品本來就不是“正人君子”；二是管理委托他人，沒有負起監管監控責任；三是國家各級網絡管理部門由于人員少難于應對面廣量大的“網絡垃圾”；四是執法部門依法執法缺乏持續性，容易被不法分子“鉆空子”“見縫插針”；五是執法不徹底，不法行為“卷土重來”容易形成“氣候”，像“病毒”一樣污染整個網絡世界！

為了有效應對這種網絡“亂象”，不讓這種網絡“亂象”蔓延滋長，必須依法依規采取零容忍的態度，堅決給予嚴厲打擊，使之完全徹底沒有“死灰復燃”的空間。為此，筆者建議在各網站實行法人責任追究制度，同時加強文稿和廣告審查制度，建立廣告頻道或廣告欄目，規范廣告傳播行為，對網絡主管和監管部門實行“目標責任制”，以杜絕網絡“亂象”，凈化網絡空間。

說實在話，網民上網各有各的目的和動機。有的是要了解國內外發生的大事，有的是渴望學習知識，有的是為了求職，有的是期盼購物，有的是謀求養生，有的是出于一種生活習慣……總之，不管怎樣，網民上網的合法權益理應受到保護，千萬不能再讓不健康的大小廣告和粗俗低級的文字內容充斥網絡！網絡要想發展壯大，只有靠高尚的內容和優美的文字表達，靠優質高效服務，靠正當合法經營，靠多姿多彩的策劃創意，才能贏得用戶，做到運營商與客戶雙滿意雙受益！

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