日本電器“卷土重來”中國家電須加油

　　不知從何時開始，中國消費者到日本掃貨成為一種“潮流”，僅剛剛過去的國慶長假就有40萬的中國游客赴日本消費了1000億日元，約52.8億元人民幣，日本各大百貨商場是人氣爆棚。中國消費者采購最多的產品為日本電器和日用品。此外，越來越多的日本原產家電也也大舉銷往中國。其中，一個顯著的特點是這些“卷土重來”的日本原裝家電都以價高質優為特點，比如，松下空調售價至少２００００元的原裝空調受到中國消費者的歡迎，林內廚房電器高達15000多元的原裝產品也受到中國消費者的青睞。

　　內地游客青睞日本電器商品，主要的一個原因便是中國消費者消費品位的快速提升，過去滿足于“價廉物美”低端化家電品牌的中國消費者正把消費的重點轉向更高品質和更高性能的家電商品。

　　隨著“中國制造”的崛起，中國已經成為全球最大的家電制造國，日本家電產業似乎以一種“沒落者”的形象出現在世界經濟舞臺上。但當中國企業還在打價格戰贏得市場的氛圍中盲目樂觀時，日本家電企業改走高端精品化路線，把研發的注意力放到了高端家電產品上，這恰恰與中國消費者對家電產品提檔升級形成了令人預想不到的“最佳契合”。

　　在商業競爭的格局中，歷來奉行“得消費者得天下”法則，中國家電企業長期過度追求價格優勢而一定程度形成了高品質的缺失，這正把中國家電企業再一次推到了競爭弱勢的風口浪尖，日本高端家電產品大舉銷往中國的現實，再一次證明了在商業競爭中，誰把握住了消費者的消費潮流，誰就可以創造商業奇跡。日本家電企業曾經用家電技術打開了中國市場，創造了在中國的消費奇跡，今天，日本家電企業放棄低端化制造轉而向高端制造快速轉型，再一次抓住了中國消費者開始注重產品品質的消費潮流。

　　改革開放和中國經濟的快速發展，讓國人的收入大幅增加，中國消費者的消費品位也隨之“水漲船高”，滿足日趨高端化的國內消費市場這一新變化，正向中國家電企業提出新的挑戰——是滿足于繼續固守低端化的價格競爭策略，還是適應消費需求的新趨勢、新變化，在家電產品的提檔升級上探索新的出路。現在，“中國制造”不僅出現了嚴重的產能過剩的問題，產業科技創新和新品開發也嚴重滯后，這恰恰是“中國制造”難以用嶄新的面貌出現在競爭激烈的市場上，并占有一席之地的重要原因。日本企業敢于將本土產品銷往中國市場，并以高出中國產品好幾倍的價格呈現給消費者，并能被市場所接受，正是他們看準了中國消費市場正在經歷著一場提檔升級的深刻變革。顯然，在商機稍縱即逝的當下，中國家電企業在市場變化及與日本家電企業的競爭中恐怕還要加把勁。（聞一言）

來源：中國商報

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