“爆買”日本很瘋狂也很正常

“十一”長假期間，有人在微博上發了一組中國游客在日本各大商場搶購的圖片，配文：“新宿已拿下！”“秋葉原已拿下！”“澀谷已拿下！”“池袋已拿下！”“11區基本已被我方人員控制！”這組圖片被許多網站以“中國旅游購物者全面‘攻陷’日本”為標題爭相轉載。

“攻陷”日本并不新鮮。近年來，赴日旅游購物的中國人越來越多，每逢節假日便會來一次集中出游，勢如蜂擁，幾成常態。對這種現象，國內輿論分成3派：一派斥為崇洋媚外，并加歷史因素、民族情感等進行道德批判；一派強調消費自由，認為高性價比的商品，才是他們產生消費沖動的核心判準；一派反思國貨自強，希望中國制造應向日本等發達國家學習，改變價廉物不美的形象。

所謂“知己知彼，百戰不殆”，我們的評價對不對，有沒有意義，還得看作為彼方的日本的態度和看法。就崇洋媚外這一點來看，日本人大概不會認可，因為他們也喜歡中國的東西。勵展博覽集團日本有限公司副總裁鈴木一說：“日本超市和大型商場里，20%～30%的產品來自中國；日用小商品店中，80%左右的產品都是Made in China，中國產品在日本已經不可或缺。”這一點，從一些中國游客從日本買東西，回家一看卻發現是中國制造，自己不過是充當了搬運工這一現象中可以得到佐證。

其實，談到媚外，日本人有過之而無不及。不說其他，僅就這次日本人為了迎接中國游客涌入的表現，其媚就能看出一二。在日本的媒體報道及商家宣傳文字中出現了使用頻次很高的新詞——“爆買い”，中文意思如字面，即“瘋狂購買”。這個詞就是為了買買買的中國游客專創的。如果有人覺得這只能說是日本人對中國人購買力的嘆服，不算媚，那么看了下面的表現就無話可說了：為了迎接“爆買”的中國游客，日本各大商場紛紛打出“慶中秋”“喜迎國慶”的中文招牌。雖說日本人也過中秋，但打出中文招牌顯然是討好中國人的；而中國的國慶節，日本人那么高興地“喜迎”，就更不成體統了。他們為了賺錢是不是忘了歷史因素、民族情感之類高大上的東西了？

看來，日本人更傾向于認可消費自由，體現對市場規律、產品價值和消費權益的尊重，這不光表現在“喜迎”中國人來買買買，也表現在讓中國的產品來賣賣賣——盡管對后者的迎，非出于喜心。多年前，有人說日本的索尼、夏普比國內的手機就是好，中國只能造山寨機，再看今天的日本市場，成了華為的天下。數據顯示，今年7月，日本公開手機市場占有率，華為第一。多年前，有人說三洋的洗衣機好，中國連造洗衣機的技術都沒有，現在海爾洗衣機不僅銷往全球，日本媒體更是稱海爾是日本家電行業的掘墓人。

至于國貨自強，日本人的反思如今恐怕比我們還深刻。日本企業的黃金時代里，曾作為日本制造代表的索尼、東芝、夏普、松下等知名企業近年來先后陷入虧損泥潭。以索尼為例，這家曾風靡全球的企業，2008年以來累計虧損了117億美元，在不斷裁員、賣樓、拆分資產后，依然難以實現盈利。事實上，自從20世紀90年代初金融泡沫破裂后，日本就宣稱陷入經濟疲軟的“迷失的20年”（或稱“失去的20年”）漩渦中。日本官方稱一直沒有找到促進經濟增長的“公式”，這種迷失可能會依然持續下去。

跳出圈外換個角度看問題，感受就不一樣。所以，中國游客“爆買”日本很瘋狂也很正常，大可不必上綱上線。人民日報微博的話說得不錯：中國消費者“攻陷”世界，固然是消費理念不成熟的表現，但更提醒中國制造轉型升級的迫切。與創新結合、與質量聯姻，中國制造更成熟，中國“爆買”客才能更理性。

來源：中國質量報

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