文化企業要對“娛樂至死”說不

　　中辦、國辦日前印發《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》。意見強調，文化企業提供精神產品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一。

　　顯然，上述意見是有的放矢，它針對文化市場的亂象而發。隨著改革開放的推進，近年國有文化企業積極參與市場競爭，文化產業發展和文化市場繁榮，實現了社會效益和經濟效益同步提升。不過，一些國有文化企業改革還沒有到位，兩個效益相統一的問題還沒有很好地解決，片面追求經濟效益、忽視社會效益現象時有出現。

　　有人曾把其中的極端現象稱為“娛樂至死”，尤其是隨著互聯網的迅猛發展，這種傾向更有泛濫的趨勢。著名的媒體文化研究者和批評家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中指出，“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是奧威爾式的——文化成為一個監獄，另一種是赫胥黎式的——文化成為一場滑稽戲。”中國正有后一種的跡象，比如屢見不鮮的“抗戰神劇”。

　　波茲曼著書的時代互聯網并不發達，當時看到的亂象主要集中于電視領域，但基本觀點依然可以涵蓋新舊媒體，他當時憂慮娛樂對經濟、政治、社會等的巨大殺傷力，對如今也有重要借鑒意義。當前，中國文化行業還出現了更令人焦慮的傾向，即“娛樂至死”和“商業至上”互相滲透，只要有收視率、點擊率，那就無所禁忌，隨后還能賺得盆滿缽滿。

　　為什么會這樣？原因主要有兩點：一是由于市場經濟的迅猛發展，文化市場主體本身也在不斷接受市場的檢驗，唯票房、唯收視率、唯發行量、唯點擊率等亂象都與經濟指標有關；二是傳統文化、主流文化、先進文化缺乏創新，無論是創作還是傳播都陷入瓶頸，要么無人喝彩、自娛自樂，要么入不敷出、難以為繼，逐漸喪失了主導的話語權。

　　上述意見對癥下藥，提出了相應的解決辦法，包括但不限于完善企業內部運行機制、明確內容導向管理第一責任人職責，還要求完善資產監管運營機制和評價考核機制，避免“劣幣驅逐良幣”，讓文化產業健康、快速發展。為了實現這樣的目標，有賞也需要有罰，需要兩手抓、兩手都要硬。

　　一方面，需要發揮文化經濟政策引導、激勵和保障作用，推動企業做強做優做大，不僅是國有文化企業能把社會效益放在首位，還可以帶動其他市場主體也積極投身于文化主旋律之中；另一方面，需要建立健全嚴格的市場退出機制，對內容導向存在嚴重問題或經營不善、已不具備基本生產經營條件的國有文化企業，堅決依法吊銷、撤銷有關行政許可，予以關停。

　　當然，這并不意味著反對全民娛樂，重回“高大全”的宣教模式，更不是要弄成奧威爾式的文化監獄。我們只是強調娛樂也有邊界，比如政治底線不可逾越，歷史真相不容惡搞，民族精神不能玷污。娛樂只是現實生活的一部分，追求經濟效益也只是國有文化企業的目的之一，決不能顧此失彼，甚至掛一漏萬。實現文化的繁榮昌盛，需要有堵有疏，在清理一些亂象的同時，我們更需要加快推進文化創新，講好中國故事，傳播好中國聲音。

來源：第一財經日報

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