近日，北京故宮文化傳播有限公司與河北百年巧匠手工藝品股份有限公司簽訂合作協議，雙方將在故宮博物院專家指導下，運用百年巧匠公司獨有的“木繪拼花”手工技藝，共同研發、聯合出品故宮藏畫木制工藝品。據了解，此次合作是去年底京津冀文化創意產業項目推介及洽談會的重要成果。業界人士表示，此次成功對接，既是京津冀文創產業協同發展的一次開創性成果，又是創造性地研發故宮文創的一次有益嘗試。
旅游產業是由吃、住、行、游、購、娛6要素組成的綜合性產業，其中旅游商品在旅游產業的構成要素中可挖掘的經濟潛力最大，因此世界上許多旅游業發達國家和地區都十分重視發展旅游購物。作為一個擁有廣闊前景的產業，旅游商品的發展無疑已成為旅游經濟的新增長點。無論是2008年北京奧運會、2010年上海世博會，還是去年的南京青奧會，以及數不勝數的國內外旅游會展和日益盛行的旅游假日經濟，都極大地刺激旅游商品的開發和消費，成為促進旅游購物發展的大好機遇。
近年來，每當旅游旺季，各大景區都會迎來旅游商品購物潮。這些商品本應有極強的地方特色，然而不少游客發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”。有網友吐槽，到景區買商品還不如去義烏，那里應有盡有。
有了好的市場，并不等于就一定會大發展，還需要生產出適銷對路的旅游商品。旅游是特殊消費，游客是特殊的消費群體。在游客眼里，旅游商品應是具有旅游場所特征、寓意的物質品。特色是旅游商品的生命，特色的內涵則在于旅游商品所體現的地域特征。1996年第三屆亞冬會的吉祥物“豆豆”，兼具地方特色和卡通造型，受到人們歡迎。這個例子說明，只要生產針對性強、紀念性強、適用性強、地域性強的旅游商品，就會贏得市場。要想讓游客掏錢購物，從產品設計就應顧及到他們特殊的消費需求。要準確地把握旅游活動新的時尚和潮流，依據現代旅游市場規律做出品牌，不再讓游客空手而歸。
時下，許多旅游景區已經不滿足于“有限”的門票收入，將視線紛紛投向潛力“無限”的旅游商品市場。而衡量旅游經濟到底拉動了多少消費，一個很重要的指標就是旅游者購買了多少旅游商品。然而想靠旅游商品打開游客們的錢袋子，并非一件易事。有資料顯示，近年來，旅游者的購物欲望明顯下降，有5成的中外游客不能滿足在中國購物的需要。業內人士稱，盡管中國旅游業近年來已逐漸成為最具成長性的行業之一，但在這個具有龐大市場規模的產業中，旅游商品銷售市場卻并未形成。中國旅游商品已經成為制約國內風景名勝區旅游消費的軟肋，產品粗糙雷同、缺乏創新和特色、產品配套不到位是這一困局的根源所在。
作為旅游休憩體驗過程的一種延續載體，旅游商品成為一種寓地方性、民族性、文化性、紀念性于一體的休閑產品。要加快旅游商品的發展，就必須認真研究和分析旅游商品消費的特點和旅游者的購物喜好，開發出獨具特色的旅游商品。值得一提的是，在今年中國國際旅游商品博覽會上，江蘇常州留青竹刻花鳥系列獲博覽會旅游商品大賽金獎，南京雨花石制品、無錫紫砂作品二泉映月系列獲銅獎——它們共同的特點就是精美、實用。這表明工藝性兼具實用性的旅游商品可能更受旅客們青睞。現在許多地方開發的旅游紀念品既沒有地方特色，又沒有文化內涵，更談不上精美、實用，其結果往往導致各地開發的旅游紀念品千人一面，相仿雷同。旅游紀念品市場要做大做活，關鍵是要跳出傳統的“紀念品”框框，依據現代旅游市場規律做出特色和品牌效應來。作為旅游紀念品的開發者、生產者要針對旅游者的購買動機和消費偏好，準確地把握旅游業新的時尚、新的流行，才能開發出既實用又有紀念意義和文化內涵，具有品牌價值的旅游紀念品。（吳學安）
來源：中國質量報
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