不久前，農業部“百鄉萬戶”調查組在各地了解的情況顯示，農業品牌至關重要。農民不論是搞種植，還是搞養殖，收入不理想的原因之一是缺乏農業品牌，產品市場認可度不高。筆者認為，作為做大做強產業的一項全局性戰略性工作，我國應該全面發力打造農業品牌，尤其是將2017年定為農業品牌年之后，更應以品牌覆蓋帶動農業發展，用品牌覆蓋農業全產業鏈條，體現品牌之作用。
要打造農業品牌，就要構建目標明確的農業品牌化發展戰略。在經濟發達國家，政府將農業品牌化戰略作為國家農業以及經濟發展戰略的一部分，例如，法國“原產地命名控制體系”的運作，就是以具傳統文化、地方特色的優勢產業及產品為基礎，將農業標準化建設與農產品名牌戰略相結合，塑造了葡萄酒的“民族精品”和“國家品牌”，形成了在相關國際貿易中的優勢競爭力。品牌的力量，由此可見一斑。
要打造農業品牌，就要實施原產地命名控制制度。這是合理開發地區農業自然資源、促進地區生產發展的手段，特別是對于常規農業來說，使其在地理、氣候條件較差的區域找到了發揮獨特優勢的機會。正是有了奶酪的原產地命名控制，法國的山區才保持住了一個農戶生產網絡；正是有了葡萄酒的原產地命名控制，才使波爾多地區集中了近萬家葡萄種植園農戶。品牌的作用，不容小覷。
要打造農業品牌，就要實現區域抱團發展。洛川蘋果、五常大米、西湖龍井等一大批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業品牌，為該區域產業發展、農民增收提供了有力支撐。只有將打造一批區域公用品牌與特色農產品優勢區建設緊密結合起來，才能把不同區域農產品差異性體現出來，以品牌為紐帶對接產需，實現優勢優質、優質優價。用好品牌，才能贏得發展。
可以說，品牌是一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。因此，構建現代農業產業體系，從頂層設計到各個環節部署推動，都要以品牌為重要引領，靠塑強品牌解決無效低端供給和中高端供給不足的問題，靠打響品牌將資源優勢轉化為產業優勢和市場優勢。牽住農業品牌發展的“牛鼻子”，以品牌之力推動中國農業的騰飛，我們將拭目以待。（沐知）
轉自：中國知識產權報
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