李克強總理在今年兩會所作的《政府工作報告》中提出，要“引導企業增品種、提品質、創品牌”。商標品牌連接著創新和市場，是創新發展的重要驅動力。那么，稀土企業如何落實好“增品種、提品質、創品牌”，深入推進商標品牌戰略，助力創新驅動發展，推動經濟轉型升級？值得稀土企業思考。
好消息是，近日，甘肅稀土新材料股份有限公司在美國、日本、澳大利亞、歐盟等國家和地區成功注冊“熊貓牌”國際商標。之前，“熊貓牌”商標已是甘肅省著名商標，“熊貓牌”稀土系列產品的質量和信譽在國內外稀土市場都具有極高的知名度。此次，該公司成功注冊“熊貓牌”國際商標，為企業通過品牌競爭實現創新驅動、轉型升級，提高企業核心競爭力，實現更高層次的發展奠定了堅實的基礎。
當前，培育眾多“中國工匠”，打造更多享譽世界的“中國商標”成為政府相關部門和稀土企業熱議的話題。一些企業搶抓“一帶一路”倡議機遇，在實施“走出去”戰略中“商標先行”，充分發揮商標品牌的引領帶動作用，讓商標成為企業產品銷售的“鋪路石”和拓展市場的“敲門磚”，以商標引領產業，以品牌帶動發展，切實增強商標的知識含量和經濟價值。
包鋼稀土在“提品質、創品牌”方面的意識比較強，推進商標戰略已走在了同行業的前列。2014年，包鋼稀土“白云鄂博”商標率先在歐盟、美國、日本、澳大利亞、韓國完成注冊，獲準在上述國家使用。該榮譽的獲得，增加了包鋼稀土“白云鄂博”商標的美譽度，同時也為包鋼稀土繼續發揮品牌作用，推進商標戰略實施注入了活力。
多年來，包鋼稀土始終將商標戰略作為企業文化建設的核心內容，重視商標建設的宣傳和管理工作，用扎實的質量工作持續推進商標建設不斷深入，并取得了豐碩成果。2009年，“白云鄂博”商標被評為“中國馳名商標”，“白云鄂博”氧化稀土產品成為國家免檢產品。
甘肅稀土新材料股份有限公司和包鋼稀土的實踐證明，發展商標經濟，發揮商標的引領作用，是適應市場消費升級趨勢，提升產業素質和供給質量，提高經濟發展質量和效益的重要方向。發展商標經濟，需要商標、技術、質量、商譽等多要素支撐。
當然，稀土企業要主動參與商標領域規則的制定，構建更加公平合理的商標領域的規則，為中國稀土品牌“走出去”構建更加公平的營商環境。商標是品牌戰略的核心所在，實施商標品牌戰略是稀土企業打造像“熊貓牌”“白云鄂博”這樣的國際商標的重要內容，從而把品牌建設的中心轉移到稀土企業重要工作上來。
政府相關部門也要“引導企業增品種、提品質、創品牌”，一方面要通過創建自有商標品牌改變企業經營模式推動轉型升級，在稀土行業培育一批制造業精品，以高端稀土品牌打造為支點，強化知名品牌培育，制定“一企一策”的商標戰略實踐方案，實行精準指導和貼身服務，打造一批國內外稀土知名品牌。
另一方面要支持和鼓勵企業運用商標品牌參與國際競爭，引導企業在實施“走出去”戰略中“商標先行”，助力企業提升商標的國際影響力。通過我國稀土商標戰略的深入實施，擦亮稀土業商標的金字招牌，從而推動“中國制造向中國創造轉變，中國產品向中國品牌轉變”，助力我國稀土企業發展。（邱林）
轉自：中國有色金屬報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
上半年汽車工業多項經濟指標創新高
