說起鐘表，大家都會想到瑞士，卻不知道中國是名副其實的鐘表大國。中國鐘表產量超過世界鐘表市場的80%，但是銷售收入卻不到10%，80與10對比成為產業大而不強的生動寫照。
差距何在？因素有很多，但是品牌的相對弱勢顯然是一個重要原因。正所謂沒有品牌，哪來溢價？
在經濟社會發展的新時代，在高質量發展的關鍵期，無論如何強調品牌的重要性，都不為過。企業、行業和區域，都有必要從戰略的視角去審視和解答品牌建設的課題。
邁向標準引領新階段
企業是產業的細胞，是創造價值的主體，也是培育品牌的主力軍。無論是產業經濟還是區域經濟健康發展，都需要企業品牌的堅強支撐。做好企業品牌，既要堅持企業主體，又要加強產業指導，形成品牌強支撐產業強、產業強帶動品牌強的良性局面。
產業發展到哪個領域，品牌創建就要深入到哪個領域，品牌布局不容忽視。工業和信息化部科技司巡視員畢開春表示，要協調推進，統籌規劃工業品牌布局，加快培育國際知名品牌、中高端品牌和核心關鍵產品品牌。業內專家普遍認為，在新技術革命和產業革命交織推進的時代背景下，尤其需要加快在增材制造、智能制造、新材料、生物醫藥等前沿領域打造技術領先的企業品牌，搶占產業發展主導權，構筑先發優勢；圍繞核心基礎零部件、先進基礎材料等工業基礎，培育一批品質上乘、性能穩定的產品品牌。
在工信部指導下，機械、輕工等九個行業陸續發布了 “品牌培育管理體系實施指南”行業標準。行業標準在總結工業企業品牌培育試點經驗的基礎上，優化完善了品牌培育管理體系方法。行業協會表示，將通過標準宣講、標準培訓、階梯式培訓、專業化服務、觀摩交流、在線指導與自測評服務等多種形式，積極推進標準宣貫，幫助企業完善品牌管理體系，增強企業品牌培育的能力和績效。
行業標準提供的品牌管理體系成熟度評價方法，是企業品牌成長壯大的階梯。行業協會的專家表示，在標準宣貫的同時，九個行業協會將會同質量品牌支撐機構，建立協同工作機制，推進品牌培育成熟度評價，要加強相關的專業研究、技術支持、經驗宣傳和推動采信等工作，為企業持續培育品牌提供專業化支撐。
據了解，多個質量品牌基礎較好的地區和產業集群，今年還將舉辦多期 “工業品牌之旅”活動，通過請進來和走出去，宣貫品牌培育行業標準，交流分享品牌培育建設的理念、經驗、信息和資源，助推品牌發展壯大。
共建共享推進品牌經濟
根據原產國效應理論，消費者購買產品時會受到原產國國家形象的影響。強勢的國家品牌形象有助于企業品牌打入國際市場，而企業品牌在全球市場的卓越表現又有助于促進國家品牌形象的提升。這其實表明國家品牌、區域品牌、企業品牌是相互促進和相輔相成的。
畢開春表示，要推進區域品牌和產業鏈品牌共建共享。區域品牌是公共資產，在創建過程中需要充分發揮各方優勢，形成共建共享的良性循環機制。骨干企業要以供應鏈帶動產業鏈質量升級，引領中小企業提升質量培育品牌。
共建共享推進品牌培育，難免會產生這樣的疑問：品牌建設主體不應該是企業嗎？政府在品牌建設中該是怎樣的角色？如何實現政府、社會、市場的協同？
在上海市經濟和信息化委員會研究員徐銘看來，政府在品牌建設中起著重要作用，在城市品牌建設中，政府是主體；在產業/區域品牌打造中，政府應發揮引導作用；在企業/產品品牌打造中，政府應積極創造環境。政府要引導各種力量形成合力，企業、產業、城市品牌要實現良性互動發展，形成品牌聚合要素、要素孕育創新、創新推動產業、產業提升城市、城市反哺品牌的良性循環，推進強調規模和數量的產品經濟向強調品質和價值的品牌經濟轉型。
其實，區域品牌已經顯示出打造地方經濟發展新動能的優勢。江西省廣昌縣工業和信息化局副局長揭智勇介紹，廣昌縣積極推進產業集群區域品牌建設，以蓮文化為魂，以區域品牌為紐帶，策劃廣昌白蓮10大品牌工程和40個品牌項目，以工業為核心，連接農業和服務業，聯動白蓮種植、白蓮系列產品加工、蓮文化商貿旅游等全產業鏈。據了解，區域品牌建設拉動了品牌溢價能力，2017年以來，隨著廣昌白蓮區域品牌知名度和美譽度提高，蓮子價格提高了20%以上，還帶動了旅游、民宿等產業發展，不僅鞏固了白蓮產業主導地位，而且有效促進了當地扶貧。
產業鏈品牌更加需要各相關方形成合力。中國輕工業聯合會將發揮專業和平臺優勢，加強公共服務，推進輕工集群品牌建設。中車唐山公司發揮產業鏈骨干企業作用，推進周邊供應商幫扶和培育，強化本地供應商管理，提升系統集成能力，有效帶動供應商提升質量品牌管理水平，打造更高質量的軌道交通裝備高端精益產業鏈。
業內專家表示，品牌競爭是企業、區域、產業鏈、發展環境等各方面綜合競爭力的表現。推動產業邁向全球產業價值鏈中高端，迫切需要更多、更強的工業品牌不斷崛起。在企業全力提升技術、質量和服務的同時，全社會要形成培育工業品牌的合力，進而在全球市場上壯大中國品牌。（記者 李鋒白）
轉自：中國工業報
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