保護老字號應有所為有所不為

店租過高、企業被“山寨”等問題，頻頻困擾著廈門老字號企業。2月3日，廈門老字號協會首次向社會發布了《廈門老字號企業發展狀況報告》，全面闡述了廈門老字號的發展歷程，也對老字號在傳承和發展中所面臨的窘境進行了介紹。

老字號不是普通的商標，而是經過長期的歷史沉淀形成的文化符號，有著很深的文化內涵，記載著城市變遷和歷史記憶。從文化傳承角度說，政府理所應當保護作為城市活標本的老字號，留住城市印記。但是，筆者認為，政府在保護老字號的舉措上應當是有所為有所不為，不能以違反市場經濟原則的方式去保護老字號，不能動輒對經營不下去的老字號企業提供財政補貼扶持或者給予稅收優惠政策，更不能盲目為保護而保護。

字號終究只是一種商標，不管延續了幾百年，乃至幾千年，興衰更替皆有自己的規律，在任何時期都有老字號消亡，這不以人的意志為轉移，也不是政府可以控制的。一家企業經營得如何，生意做得大不大，與字號是老是新無關。因此，在保護老字號的過程中，不能破壞了老字號企業與其他企業之間公平競爭的市場原則。

首先，對于欺騙消費者的山寨“老字號”，職能部門必須依法給予嚴懲，嚴厲打擊假冒偽劣行為，保護老字號企業的合法權益不遭侵犯，為老字號經營創造一個良好的市場環境。

其次，要做好老字號認證工作，形成動態認證制度，必要時實行逐年認定。同時，在社會中加大老字號的品牌宣傳，尤其是加大老字號的歷史文化宣傳，既為其經營創造一個良好的市場環境，也為城市文化的傳承創造一個良好的市場環境。退一步說，即便老字號在市場競爭中消亡了，也要能讓市民了解這段歷史，保留城市記憶。

再次，真正保護好、傳承好老字號，治本之策是積極引導老字號企業適應市場變化，順應市場經濟的潮流，而不是抱殘守缺，指望品牌吃飯，更不能指望市民以尋找回憶來消費。老字號企業經營不下去，大量知名老字號在不斷消亡，歸根結底是企業在經營上脫離了市場經濟，在管理上背離了現代管理理念。所以，要積極推動老字號企業在挖掘文化價值和繼承優良傳統的基礎上，堅持市場競爭的基本原則，在產品、技術、經營策略和管理理念上轉型升級和創新，引進現代企業管理制度，該上市的要上市，該開網店、微博、微信的要觸網，該交給職業經理人的就要交給職業經理人經營管理，一定要跟上新一代消費者的需求和新時代的步伐。

來源：中國審計報

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