中國家電業不要口水仗要創新

　　都說“年景不好是非多”，中國家電產業又一次站在了社會輿論的風口浪尖上。

　　受關注的原因，不是因為家電產業的重大科技創新和產業變革，卻是來自于格力電器董事長兼總裁董明珠，這位此前深受中國企業界和市場營銷界尊敬的“優秀企業家”，于12月14日，面對美的集團與小米科技的戰略結盟一事時，在公開場合斥責“這是兩小偷集團”，“是騙子”。

　　在很多家電圈外人士看來，這莫非又是一次董明珠成功的“事件營銷”？要知道，此前的幾年，董明珠先是公開揭露合肥市政府采購“潛規則”，后又公開狀告廣州市財政局。前幾天，還公開指責“一晚一度電”電視欺騙消費者。

　　當前，中國空調產業，甚至整個家電產業，正處在一輪“轉型升級”的關鍵時期：外部的政策空窗期引發了消費需求不暢、經濟結構調整引發了產業增速放緩；內部的企業大規模制造和低成本分銷的驅動模式失靈，渠道驅動乏力，整個市場在今年以來出現了“全行業性的持續下跌”，而且這種下跌趨勢不會在短期內得到有效的緩解，還將會持續更長時間。

　　在整個家電行業的制造商、經銷商均面對著“市場寒冬”的持續沖擊，信心跌至“谷底”的背景下，作為一家優秀家電企業的負責人，董明珠此時此刻的一系列動作和表態無論是出于何種目的和意圖，對于正處在“技術創新和產品升級”關鍵期的中國家電產業來說，都是不夠理性的。

　　因為，“口水仗”只能逞一時之勇，“事件營銷”只能吸引一時的眼球，所有不以“行業健康可持續發展”、“滿足市場和消費者需求”出發的炒作和營銷，都不會得到行業、市場和用戶的認同。

　　顯然，作為一名受人尊重的企業家，董明珠不只是要善于發現空調市場和行業中所存在的問題，還要善于解決市場和產業發展過程中產生的問題。不只是要推動格力電器的穩定發展，還要帶動和維護整個中國空調產業的健康可持續發展。這正是時代賦予領軍企業和企業家的責任。

　　應當看到，對于擁有30多年發展歷程的中國家電產業來說，無論是過去、現在，還是未來，最為缺乏的從來不是“口水仗”、“營銷事件”的包裝和炒作，而是面向用戶和面向行業的一系列科技創新技術、成果和產品的研發和推出。

　　面對快速拉開的互聯網時代大幕，一個新的挑戰擺在了所有家電企業的面前，那就是如何更好地整合社會創新資源、更加快速地推動技術創新和產品升級，如何更好地滿足年輕一代消費者的需求，這些都需要大企業的大智慧來推動并解決。顯然，這都需要優秀的家電企業和企業家們來推動和完成。

來源；中國企業報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀