告別“門票經濟”文化創意需發力

　　一方面是旅游市場的持續增長，另一方面則是各方對景區門票不斷漲價的關注。多方信息顯示，旅游行業正面臨著重要轉型的契機，單一的“門票經濟”已難以實現旅游景區的可持續增長，增強包括文化創意在內的旅游產業軟實力的打造，應成為旅游市場走向成熟的關鍵。

　　剛剛過去的國慶長假使不少旅游景點實現了門票收入的大豐收，但即使如此，“門票經濟”卻在經歷新變化。根據國家旅游局發布的報告，國慶節期間納入全國假日旅游統計預報體系的124個旅游景區（點）共接待3169萬人次，門票收入16．04億元。但對比去年同期可以發現，今年國慶長假游客人數在略有增長的同時，門票收入卻出現明顯下降。

　　據了解，這是“十一”黃金周景點門票收入首現下滑，其透露出的信號表明，隨著游客出游意識的不斷成熟，旅游市場正發生重大轉型。這對旅游行業提出了新要求，一方面，旅游景區需要從單純的門票收入向融吃、住、行、游、購、娛于一體的綜合方向轉變。另一方面，需要創新旅游文化，通過增加文化創意設計服務提升文化內涵，開拓旅游市場空間。

　　相關專家指出，運用創意手段突破傳統，展現文化之美，越來越成為景區展現軟實力的方向。目前部分城市已在這方面進行了積極探索，其中列入聯合國遺產名錄的平遙古城的經驗值得借鑒。據悉，大型實景演出項目《又見平遙》2011年10月正式落戶平遙，2013年2月18日正式首演。與以往“印象”系列實景演出所不同的是，《又見平遙》突破了原來利用山水實景的布景，而是挪到了室內，并把古城的元素和演出有機地融合在一起。這不僅提升了游客的旅游體驗，帶來了“平遙熱”，還大大增加了游客留宿率，并帶動了衣、食、住、行等相關產業的增長和地方經濟的發展。

　　在日前召開的2014山西文化旅游創意論壇上，多位專家指出，歷史文化、創意策劃、現代科技手段三駕馬車齊頭并進，才能滿足人們休閑、享受和放松的旅游體驗要求。知名平面設計專家、清華大學美術學院裝潢藝術設計系陳楠教授認為，在《又見平遙》中，通過古建文化、民俗文化、誠信文化等，將創意加入，讓整個劇目變得更厚重，更具承載性。

　　專家指出，利用傳統文化資源，深化旅游參與體驗設計，可以為體驗式文化旅游帶來突破性發展。國務院出臺的《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確指出，以文化提升旅游的內涵質量，以旅游擴大文化的傳播消費。加強自然、文化遺產地和非物質文化遺產的保護利用，大力發展紅色旅游和特色文化旅游，推進文化資源向旅游產品轉化，建設文化旅游精品。

　　不過，文化旅游創意必須因地制宜，而如何發揮自身旅游資源特色，做到獨特的文化創意，則是各景區今后需要長期摸索和努力的任務。業內專家認為，《又見平遙》取得了觀眾的認可，但其成功模式能否復制則需要業界深入思考。有品質的文化體驗是無法取代的，當前旅游市場趨于年輕化、散客化、自助化的出行方式及游客與目的地居民日常生活的接觸與共享漸成風尚，如何讓創意旅游借機壯大，需要更多的探索。（周文林）

來源：新華網

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