旅游紀念品亟待走出“千景一面”

　　在旅游產業諸要素的經濟形態當中，旅游紀念品同質化成為一大軟肋，嚴重制約了我國旅游產業的全面發展，也影響了廣大公眾的旅游感受

　　據《人民日報》報道，國慶假期，各大景區迎來購物潮。旅游商品本應有極強的地方特色，然而不少游客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特產”，旅游商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買欲望。

　　中國游客一直被稱之為“最舍得花錢的游客”，在國外旅游時消費額度遠遠超過其他國家的游客。然而，與世界旅游發達國家購物收入已占旅游總收入的40％至60％相比，中國這一數字平均只有20％左右。在旅游產業諸要素的經濟形態當中，旅游紀念品同質化成為一大軟肋，嚴重制約了我國旅游產業的全面發展，也影響了廣大公眾的旅游感受。

　　中國地大物博，人杰地靈，作為濃縮地方特色、沉淀旅游記憶的紀念品，其實并不乏文章可做。之所以陷入“千景一面”的尷尬，主要有兩方面的原因：首先，景區過于依賴門票收入，對開發旅游紀念品缺乏熱忱。目前，多數景區的門票收入普遍占到景區營業收入的近一半以上，有的甚至高達70%。在這種情況下，景區更熱衷于門票漲價帶來的直接收益，而不愿花費時間和精力開發旅游紀念品、豐富旅游產業鏈。景區購物攤點大都是以出租的形式交由小商小販經營，后者則一窩蜂地從義烏等小商品市場批發產品，以至于游客無論走到哪里，看到的都是手鐲、木梳、掛件、玉石等“大眾臉”。

　　其次，政府扶持和保護力度不夠，導致旅游紀念品的創意沒有轉化成產品。由于旅游紀念品品種多、規格小、變化大，許多生產廠家不愿投入過多資金發展這一產業。再加上知識產權保護的缺失，導致旅游紀念品很容易被抄襲模仿，而且是惡性競爭性復制，這在一定程度上打擊了設計開發新產品的積極性。

　　旅游紀念品亟待走出“千景一面”的困境。一方面，有關部門要引導景區摒棄門票經濟，主動與創意、營銷、版權代理等方面的企業合作，延伸旅游產業鏈條，真正讓景區特色體現出來。同時，政府要加大信貸、稅收、政策等方面的扶持力度，加大對旅游紀念品版權的保護力度，調動企業、科研機構參與開發旅游紀念品的積極性，讓旅游紀念品產業創意無限、商機無限。

來源：中國旅游報

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