電商需打出知識產權保護“王牌”

7月底，有媒體曝光多家電商知假售假，其中不乏聚美優品、京東、亞馬遜等知名電商企業。人們在惶然網購產品真實性的同時，電商平臺的知識產權保護問題也再一次被推上風口浪尖。

不可否認，電商對部分消費者對于廉價名牌產品的追捧心理琢磨得十分準確到位，尤其外化于平臺宣傳上。聚美優品就曾經在名品特賣中，打出了誘人的“全網最低”“官方授權正品”標語。而此次對其售假行為的曝光，無疑是對電商知識產權保護的質疑。無論是如報道所說電商為牟取暴利的知假售假，還是第三方的蓄意欺騙，都使消費者對電商平臺產生了更多不信任。筆者認為，知識產權保護的具體落實，確實被有的電商忽視。由于種種原因，一些電商選擇打出知識產權保護的旗號，背后卻監管不力，甚至對售假第三方睜只眼閉只眼。

如今的電子商務憑借其便利性被越來越多人所接受，今年，更是有多家電商平臺成功上市。在這樣前進勢頭一片良好的情況下，知識產權保護的具體落實更需要得到多方重視。筆者認為，在政府方面，應加快標準、制度的建立實施，幫助電商平臺規范化；在電商自身，應將正品宣傳落實到實際行動中，建立完善的知識產權保護體系，嚴厲監管平臺內第三方店鋪；而對于廣大網購消費者，則應增強知識產權保護意識，對電商起到監督促進作用。

電商應打出知識產權保護的“王牌”。真正的誠信是長期知識產權保護積累所得，若一個電商平臺能做到如其宣傳一樣始終提供正品，在該行業經過長期發展逐漸成熟后，必將挺立市場的潮頭。

來源：中國知識產權報

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