“中國制造”踢贏世界杯

　　巴西世界杯還在酣戰中，引人關注的除了懸念迭起的比賽，還有遠渡重洋的“中國制造”。小到足球、加油神器、手機鏈、鑰匙扣、熒光棒，大到電子記分牌、場館、公共交通，“中國制造”在世界杯上大顯身手。

　　接受國際商報記者采訪的業界人士和研究人士表示，和以往不同，本屆世界杯上的“中國制造”增添了更多自主知識產權、自主品牌的產品，而且在營銷渠道上和官方建立合作，提高產品附加值，這也見證了“中國制造”轉型升級的成果。

　　產業優勢是關鍵

　　“9個場館使用了600多套我們的產品，而且是我們自己的品牌，由我們自己生產。”同方威視技術股份有限公司市場經理盧新萍在接受國際商報記者采訪時抑制不住內心的興奮。

　　同方威視為2014年世界杯提供的是安檢設備，盧新萍介紹說，公司既生產貨車、集裝箱等大型產品，也生產安檢產品等小型設備。

　　如果說2010年南非世界杯“中國制造”是在小試牛刀，那這一屆巴西世界杯，“中國制造”則是大顯身手。

　　2014年世界杯上，由中國廠家生產的產品除了手機鏈、鑰匙扣、熒光棒、帽子、墨鏡、望遠鏡、假發、喇叭、球迷眼鏡、旗幟外，還包括世界杯用球“桑巴榮耀”、吉祥物“福來哥”、加油神器“卡塞羅拉”。而且，場館建設也使用了來自三一重工的機械設備，照明、充電裝置使用了英利太陽能的產品，中國南車集團和北車集團則為世界杯提供了交通保障。

　　為什么“中國制造”的產品能在世界杯的舞臺上走紅？盧新萍表示，“中國制造”在投標和競標時，也遇到很多來自德國、美國等國家的競爭對手，同方威視的視屏產品入選則有以下幾大原因：一是他們從2000年左右開始開拓海外業務，在巴西市場經營多年，已經有較大影響力；二是在售后服務方面，派駐工程師駐守場館，能提供全天候檢修等保障服務；三是后續維護成本低；四是配件齊全，因為是自主研發和生產，同方威視可以提供相關配件。

　　商務部研究院國際市場研究部副主任、研究員白明在接受國際商報記者采訪時表示，從產業來說，中國體育活動市場大，培育了健全而龐大的體育賽事及周邊配套產業，除了價格優勢之外，“中國制造”更大的魅力在于企業生產、開發能力強，隨時可以承接相關產品的生產，“能夠快速提供定制，提供服務。”

　　轉型升級須加快

　　對于在世界杯上嶄露頭角的“中國制造”，有大量聲音認為，“中國制造”靠勞動力成本博取低附加值，贏的并不是中國。

　　“我不同意，中國并非沒有贏。”白明態度鮮明地表示，和2010年世界杯相比，從提供產品的品牌、技術含量等方面來看，本屆世界杯上的“中國制造”正發生著質的變化。

　　的確，中國元素里融入了更多中國創造，而且通過國際足聯授權的供貨渠道，提高了產品的附加值，提高了利潤。比如四年前的加油神器“嗚嗚祖拉”，當時沒有開發權、定價權，生產商從每個產品身上賺到的利潤低至二三角錢，而今年的“卡塞羅拉”，有了官方授權，利潤提高到每個7角錢左右。

　　而且更值得欣喜的是，中國裝備、太陽能客車、光伏、安檢產品、LED電子屏等產品也在本屆世界杯上高調亮相，并且它們都擁有自主品牌，也是自主研發和設計、生產的，甚至包括配件、服務都是這些企業提供的。

　　“要維持這一成果，轉型升級還得繼續加快。”白明表示，世界杯似一條魚，不同國家的企業會吃到魚頭、魚身、魚尾等不同部位。各市場間存在著博弈，但更多的還是合作共贏。“中國制造”若想贏在世界杯，還需加快轉型升級，注重知識產權保護，在站穩傳統市場的同時，也要不斷開發新市場。

　　拿世界杯用球來說，從1970年起，阿迪達斯作為供應商，一直選擇與巴基斯坦北部的錫亞爾科特合作，因為當地曾獲得“世界足球制造之都”的美譽。但2005年巴基斯坦雇用童工手工縫制足球的事件曝光之后，即失去了世界杯用球的訂單。“中國獲得訂單的同時，也應注意前車之鑒，把好質量關，注重品牌，注重知識產權保護。”白明說。

來源：國際商報

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