玩具業樹立品牌才是制勝之道

長期以來，我國小型玩具企業以代工生產為主，生產成本上升、訂單價格下降壓低了產品的利潤，越來越多的玩具企業意識到代工生產并非長久之計，注重研發設計，走品牌創新路才能保證持續發展。

代工生產并非長久之計

許多小型玩具出口企業將代工生產作為主要的生產方式，這種生產方式并不能為企業帶來豐厚的利潤。“我們公司主要是做代工產品生產的，去年年底，我們玩具企業的訂單量比較少，產品出口情況比較差。”深圳市一家玩具企業的負責人表示。記者了解到，每年的年底是玩具生產的淡季但卻是玩具產品銷售的旺季，尤其是圣誕節和春節期間，玩具出口企業的訂單應該是比較多的，但是從這家企業介紹的情況來看，玩具企業的出口形勢很不理想。

據深圳市華坤實業發展有限公司的負責人介紹，玩具出口這種慘淡的境況早在2011年5月份就已經表現出來了。全球約90%的圣誕節禮品、玩具產自中國。

按照往年的慣例，從每年第二季度開始，國內的禮品、玩具制造商就開始接受歐美圣誕節產品訂單，隨后按計劃生產再輸送到歐美市場，直到12月初才結束。對于玩具行業來說，很多制造商全年利潤都要依靠圣誕節的行情。

業內人士表示，小型玩具出口企業訂單量慘淡的情況主要是由于這些企業長期以代工生產為主要生產方式，并無產品研發和市場銷售能力，由于這種生產方式而倒閉的小型玩具企業數量很多。此外，國際經濟形勢低迷、歐盟和美國玩具安全標準提升、勞動力和原材料成本大幅上漲多種因素也不能忽視。“像我們這樣小的玩具出口企業是沒有辦法做品牌開發的，由于生產成本的不斷上漲，出口利潤已經被壓得很低了，我們代工生產所賺的錢只能維持公司的基本運營，根本沒有能力去嘗試品牌研發。”廣州東莞一家玩具出口企業的負責人楊先生表示。“玩具代工生產的門檻是很低的，對于員工的要求比較低，只要掌握熟練的生產技術即可，但是，品牌研發需要高素質的員工，這樣人工成本也就高了起來，許多小型玩具企業是無法承受的。”一位不愿意透露姓名的玩具企業負責人表示。

品牌創新才能持續發展

為了扭轉玩具產品利潤低的局面，許多玩具企業開始重視品牌創新，做起了高端產品。廣東星輝公司國際業務部經理林美兒表示，公司除了傳統優勢車模產品外，近期推出了“寶馬Mini兒童自行車”，主要針對的出口市場是歐盟市場。江蘇中鼎公司的負責人表示，公司的生產的百余種毛絨玩具新品，除了對面料進行升級換代外，還注重外觀造型上要有新意和文化內涵。

中國玩具和嬰童用品協會的相關人員表示，國際經濟情況影響著我國玩具業的發展，目前，國外玩具采購商下訂單比較謹慎，我國玩具生產企業接到的長期訂單在減少。未來，我國玩具產業必須加快自主創新的步伐，創立自己的知名品牌，以品牌擴大外部市場份額。（作者：劉葉琳）

來源：國際商報

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