莫讓“歪風”吹亂直播經濟“風口”

　　前有薇婭、李佳琦等網紅主播順利“出圈”，后有羅永浩、董明珠等企業家的追逐，直播帶貨儼然成了今年最熱鬧的風口。然而，在現象級事件頻頻刷新眼球的同時，直播帶貨亂象日漸暴露。直播間數據造假、主播虛假宣傳的情況屢見不鮮。(6月16日《北京日報》)

　　越來越火的直播帶貨，其實并不像表面上看起來那么美。比如此前備受關注的“大佬”董明珠直播帶貨。雖然董明珠是“明星企業家”，知名度高，但在短短一天內達到65億元的成交額，仍不免讓人質疑。而有傳言董明珠是“強制經銷商訂貨”，有業內人士稱，其只是將現有客戶從一個渠道轉移到另一渠道而已。

　　“大佬”直播帶貨尚可能存在數據造假的問題，一些網紅主播也同樣如此。據了解，在電商平臺就有不少刷數據的產品出售，且成交量相當可觀。這些刷數據產品的購買者中有不少直播帶貨主播。一些網紅主播就被發現存在刷量行為。

　　直播帶貨漂亮數據背后可能存在嚴重的數據泡沫。而直播帶貨亂象還遠不止于此。像一些主播進行虛假宣傳，其中還不乏“跨界試水”的明星身影。比如有網紅主播稱自己推薦的化妝品獲得過“諾貝爾化學獎”，后又改口為“諾貝爾化妝學獎”……

　　今年的政府工作報告提出，電商網購、在線服務等新業態在抗“疫”中發揮了重要作用，要繼續出臺支持政策，全面推進“互聯網++”，打造數字經濟新優勢。直播經濟迎來了風口，按下了加速鍵，但不管任何行業都要規范發展、不能野蠻發展。對于直播帶貨、直播經濟，也需要予以規范。

　　直播經濟是新興事物，對于新興事物的監管容易滯后，這就需要盡快制定相應法律法規，監管制度，對直播經濟予以引導與規范。網紅主播、明星等進行直播帶貨，也不能“信口雌黃”，要愛惜自己的羽毛，不能為了利益罔顧職業操守。另外，電商平臺也要加強對帶貨主播的監管，對于那些銷售“三無”商品、進行虛假宣傳的帶貨主播，則要予以及時叫停，并進行相應懲戒。相關監管部門也要加強對電商平臺的監管力度，督促平臺履行好監管責任，對于違法銷售商品的商家與主播，要依法予以懲治。而消費者自身也需要理性消費，避免受到無良帶貨主播的蠱惑，要增強防范意識與維權意識。

　　直播經濟的“風口”不能被直播亂象這一“歪風”吹亂。要促進行業健康有序發展，去除行業“虛火”，直播經濟才能走得長遠，這樣也才有利于保障廣大消費者權益。

　　轉自：濟南日報

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