輕工行業品牌培育工作任重道遠

　　輕工行業屬于消費品行業，也是我國市場化開放最早的行業，近年來輕工行業陸續涌現出一大批具有國際競爭力和較高品牌知名度的企業和企業集團。

　　2001年國家質檢總局推出中國名牌評價工作，從2001年到2007年共推薦評選出中國名牌產品2517個，其中輕工中國名牌產品926個；2005~2007年共推薦評選出中國世界名牌產品7個，其中輕工的中國世界名牌3個（海爾、格力、波司登）。

　　雖然隨著國家質檢總局職能調整，“中國名牌產品”標志將走入歷史，但是經過多年培育與市場洗禮的輕工中國名牌在廣大消費者心中已經深深扎根。其國際競爭力和品牌價值隨著市場的發展在日益壯大。作為終端消費品的輕工行業品牌對企業發展的作用之所以越來越突出，是因為其品牌在消費者中的影響力遠遠大于其他行業。

　　除了“中國名牌”之外，中華老字號、以地理標識的區域品牌在消費者中也有一定的影響力。2006年4月，國家商務部發布了《“中華老字號”認定規范（試行）》“振興老字號工程”方案，并確定了434家老字號企業，其中屬于輕工行業的有205家。

　　總體來說，我國輕工業的品牌發展狀況是與我國輕工業目前的整體實力相吻合的。經過30年的改革開放，我國已經發展成為輕工產品的生產大國，但還稱不上強國。雖然我們不少行業產銷量世界第一，但我們不少企業的核心競爭力還不強，企業創新能力較弱，享譽國際市場并具有自主知識產權、真正具有競爭力的品牌還不夠多，與發達國家還有不小的差距。我們培育和爭創輕工中國名牌的任務還很重。

　　企業創品牌的任務是一項長期的戰略任務，特別是我國加入WTO之后，經濟走上了國際化。從這一點來說國際市場也是國內市場，國內市場也是國際市場。這就給企業提出了更高的標準，必須按照WTO規則去開拓市場，也就是說，我們創品牌要著眼于國際市場，立足于企業內部改革。

　　從企業自身來講要搞好幾個結合：一是創品牌要與企業保護環境保節能減排結合起來；二是創品牌要與企業改革、制度創新和機制轉換結合起來；三是創品牌要與企業組織和產品結構調整、資產重組結合起來；四是創品牌要與企業技術改造、強化科技管理結合起來；五是創品牌要與企業開拓市場、擴大占有率、增加出口、提高效益結合起來；六是創品牌要與企業實施科學技術與人才戰略、保護企業知識產權結合起來。（中國輕工業信息中心 程敢）

來源：中國工業報

　　轉自：

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀