全國兩會熱議新消費：供給端發力高品質 細分領域趨勢可期

　　新消費的“新”字可從兩方面理解，首先是新的消費增長點和趨勢，其次是新的消費業態與模式，未來的新消費將加速向更多細分領域拓展。

　　“促消費”“穩消費”與“新型消費”，是今年全國兩會的重要關鍵詞。

　　無論是政府工作報告，或是全國兩會代表委員的議題，均可一窺端倪。報告提出，堅持擴大內需戰略基點，充分挖掘國內市場潛力。在穩定和擴大消費方面，報告提出多渠道增加居民收入、擴大縣鄉消費、運用好“互聯網++”為消費者提供更多便捷舒心的服務和產品等。

　　在全國兩會期間，多位代表委員同樣聚焦消費話題。全國政協委員、清華大學經濟管理學院院長白重恩的提案，聚焦如何提升居民高質量消費；全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東認為，國內消費升級大趨勢不變，產品品質升級、農村市場消費需求是消費升級的重要方面。

　　事實上，在推動形成“雙循環”新發展格局的過程中，高質量消費、新型消費的潛力值得期待。京東大數據研究院高級分析師林江向21世紀經濟報道記者指出，新消費的“新”字可從兩方面理解，首先是新的消費增長點和趨勢，其次是新的消費業態與模式，未來的新消費將加速向更多細分領域拓展。

　　供給端發力“新消費”

　　伴隨雙循環新發展格局的確立，消費將成為未來中國經濟增長的主要動力。而如何促進新消費發展、推動消費走向高質量道路，也成為今年兩會期間的熱議話題。

　　國家發改委主任何立峰在“部長通道”中表示，推進國內消費，主要是多渠道增加城鄉居民收入，提升國內消費的能力和水平。同時，在供給端發力，為市場提供更多價廉物美、適銷對路的城鄉居民群眾所需要和喜歡的產品和服務。

　　部分代表委員將目光鎖定在農村消費市場上。國家統計局數據顯示，2020年農村居民人均可支配收入為17131元，而農民收入提升背后，則是多元化、優質化的消費需求。

　　由此，張近東建議，將品質升級、體驗升級作為鄉村商業消費升級的主要方向，充分發揮有線上線下融合成功經驗的大型零售實體企業的引領和帶動作用。

　　“根據國家統計局的數據，全國人均可支配收入在過去幾年持續上升；而農村消費也是個很大的市場，如果能完善物流，持續改善農村水電問題，家電市場將是第一個受惠行業。”安永大中華區零售與消費品行業主管合伙人鄭銘駒向21世紀經濟報道記者表示。

　　作為食品行業的代表委員，張學武認為，在雙循環新發展格局的確立過程中，食品行業將迎來關鍵變革與機遇。新發展階段下，食品行業要緊跟消費趨勢，提高科技含量，提升高端制造能力，以高質量產品供給和服務引領消費、創造消費、發掘消費增長的潛力，形成食品行業的自身優勢。

　　需要注意的是，政府工作報告中提及，運用好“互聯網+”為消費者提供更多便捷舒心的服務和產品，這也是從供給端發力新消費的方向。而在今年多位科技代表委員的議案提案中，也關注科技消費尤其是智慧養老這一大消費的子領域。

　　全國人大代表、聯想集團董事長兼CEO楊元慶的議案之一，是關注“銀發族”跨越“數字鴻溝”話題。他建議在產品層面，鼓勵企業推出更符合老年人需求的智能終端產品，在服務層面，統籌考慮各類互聯網便民服務的線上線下整合，便利老年人使用。

　　全國政協委員、百度董事長兼首席執行官李彥宏提出，加快推動智慧養老社區，包括鼓勵更多智能設備進社區，拓展和深化智慧養老服務。全國人大代表、小米公司創始人雷軍則建議，推動老年人數字化服務盡快納入國家信息化基礎設施建設，引導技術適老與智能家居、智慧社區、智慧出行、智慧醫療等新興業態融合發展。

　　看好新消費細分趨勢

　　2020年初以來，全球經濟受到嚴重沖擊。不過中國經濟持續增長、長期向好的基本面并未改變。因此，在談及未來中國消費市場發展走向時，多位業內人士表示了樂觀態度。

　　“從近期的數據來看，2019年疫情初期到現在積攢下來的消費力已經能看到逐步爆發的勢頭。”鄭銘駒指出，“我相信國家通過提振消費來驅動國內大循環，從而促進國內國際雙循環的目標是堅定不移的。預計2021年的消費走向將持續穩步上揚。”

　　根據國家統計局數據，我國社會消費品零售總額增速已由2020年一季度的負19%，恢復至2020年四季度的正4.6%。今年春節黃金周，全國春節零售和餐飲企業銷售額由2020年的負18.5%，快速增長至2021年的正28.7%。這些數字正在佐證著我國消費市場逐步回暖的態勢。

　　與此同時，新型消費也在萌芽與成長。林江認為，所謂新消費，可從消費新的增長點和趨勢、新消費業態和模式來理解。例如，文化娛樂、健康醫療、教育培訓等服務消費正成為消費新熱點，服務消費在消費支出中的比重超過商品消費。

　　同時，不同群體的消費也更為個性化，品質消費也成為未來消費市場的新趨勢。“老齡人口的增長使得銀發消費的市場規模不斷擴大。國貨品牌的市場接受度不斷提升，在年輕群體中成為一種新的消費時尚。消費從原來的‘有沒有’向‘好不好’轉變，人們更重視消費品質、品位等要求。”林江指出。

　　鄭銘駒同樣認為，新消費群體的涌現值得關注。例如女性消費、小鎮青年消費、銀發族消費等，“只要真正了解了不同類別消費者的真正需求，挖掘他們的消費潛力不會很難。”

　　另一方面，互聯網、移動支付等新興技術加速創新和應用，與傳統消費形態相結合形成的消費的新業態新模式迅速發展。疫情造成在線下接觸式的消費受到沖擊，也令線下消費加速向線上遷移，因而直播電商、社區電商等消費新業態新模式的創新層出不窮。

　　就此，林江建議，為進一步促進新消費，需要加快5G通信、物聯網、現代物流等新型基礎設施建設，為新消費潛力的釋放提供堅實的支撐；加快大數據、人工智能等新興技術的創新和應用，實現新消費業態與模式的迭代更新；加快產業的數字化轉型升級，提高商品和服務供給的質量，滿足消費者多樣化、個性化和高品質消費需求。

　　轉自：21世紀經濟報道

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