春節作為國內最受關注的傳統節日，是觀察消費趨勢的重要窗口。隨著甲辰龍年大幕在8天“加長版”春節假期中拉開，從線下到線上，從城市到鄉村，春節火熱的消費場面烘托出濃烈的新春氣息，不斷釋放的內需潛力，進一步印證了中國經濟的韌性與活力。
中國經濟呈現持續回升向好態勢
線下，商業街區人潮涌動。商務部大數據監測顯示，除夕當天，全國示范步行街客流量、營業額同比分別增長26.9%和21.7%。在北京王府井商業街，商家在顯眼位置掛滿紅燈籠、中國結、“福”字等年飾，各種各樣的年貨換上年味十足的喜慶包裝，多個商家推出形式多樣的互動和促銷活動。
“大年初一在廟會上賣龍年發箍，生意非常好，加上賣的其他吃的喝的，一晚上總收入大概5000元。”福建福州商家小娜說，自己春節期間四處趕廟會，哪里人多去哪里，“太給力了，下次會多備些貨。”
年夜飯、團圓飯堂食火爆。“親人團圓，想訂個大桌吃飯，沒想到這么緊俏，附近常去的餐館沒有訂到，稍微大一點的飯店幾乎都需要排隊。”消費者李女士感慨。據了解，今年春節期間，年夜飯甚至“一桌難求”。為提前鎖定消費者的堂食需求，不少餐飲企業還通過美團、抖音等平臺推出年夜飯、團圓餐等到店套餐。
線上，網上消費的年味濃厚，不斷釋放活力。“2024全國網上年貨節”開展促銷活動，不少平臺紛紛提出過年期間“不打烊”，推出“跨店滿減”等優惠活動。除夕前兩周，支付寶直播間的酒水銷售額實現翻番。
商務部相關數據顯示，大年初一到初五，節慶商品銷售紅火。商務部重點監測零售企業綠色有機食品銷售額同比增長10%以上。生活必需品貨豐價穩，全國百家大型農副產品批發市場糧油、肉類、禽蛋、蔬菜庫存充足；糧食、食用油、豬牛羊肉、雞肉、雞蛋價格與節前基本持平，蔬菜價格比節前下降1.2%。
“消費是中國經濟發展的一面鏡子，春節市場供需兩旺折射出中國經濟持續回升向好的態勢。”南京大學商學院產業經濟學系主任吳福象說。
商務部把2024年定為“消費促進年”，政策和活動的誠意滿滿，讓老百姓更有消費的底氣和意愿：江蘇無錫陸續派發總額達8000萬元的惠民消費券，覆蓋各類消費場景；遼寧沈陽面向在沈消費者，分三輪發放3000萬元新春消費券，市場“熱”力持續提振……專家表示，消費連著生產、連著經濟，解碼龍年新春消費成績單，看到的是提振全年經濟的火熱開局，是高質量發展的龍騰虎躍。
“到鄉村去”成為今年春節新風尚
鄉村是中國傳統文化的根脈所在，無論是回村趕大集，還是鄉景里尋年味，它們都承載著當下年輕人的鄉愁，日益成為游客喜愛的新年俗。今年春節，除了城市市場的一片火熱外，廣袤鄉野里，同樣彌漫著熱鬧非凡的新春氣息，“到鄉村去”，成為今年各地過年的新風尚。
在山東，遍布全省各地的“黃河大集”熙熙攘攘。集上除了提供新春年貨和本地美食外，還“上新”了各具特色的民俗演出和非遺體驗，奉上具有地道年味兒的“文化大餐”。香噴噴的手工大煎餅，裹在棉被里保溫的香糯年糕，“砰”一聲出鍋的老式爆米花……2月17日，90后山東濟南市民吳迪帶著外地朋友來趕仲宮大集。仲宮大集是山東省規模最大的鄉村集市之一，吸引了濟南南部山區以及泰安等地的商戶前來擺攤。
在福建，特色夜游廣受游客青睞。全省各地“夜游”“夜演”“夜展”“夜秀”“夜娛”等多元化夜間消費場景進一步點亮市民游客假日生活，為春節文旅市場注入新活力。春節假期，福州三坊七巷南后街沿街夜間表演為市民游客帶來別樣的坊巷夜色；莆田綬溪公園水幕電影、非遺絕技“打鐵花”表演吸引眾多觀眾；南平武夷·夢華錄夜燦如晝，花燈似海，人氣爆棚，武夷山《印象大紅袍》創開演14年來春節假日演出場次、觀演人數歷史新高；福州煙臺山歷史風貌區、廈門中山路步行街、泉州五店市傳統街區、漳州古城等夜間文化和旅游消費集聚區入夜后霓虹閃爍、人潮涌動，為假日旅游消費聚集“流量”。
在云南，“村節”的影響力越來越大。結合流傳了500余年的米線節，玉溪“村節”主會場舉行了迎土主民俗文化巡游、“天天米線節·玉溪八大碗”米線宴席、“魅麗花燈暢享紅塔”花燈展演等活動；在元江縣者嘎村，依托最美鄉愁旅游地的人文風光和當地傣族傳統民俗，舉辦“蒙面情歌會古村·舞獅游村尋鄉情”系列活動，蒙面情歌、舞獅游村、傣族婚俗表演等活動讓這個古老的村落煥發生機；新平縣平寨村的“相約浪漫花街節·花腰村寨等你來”系列活動通過花腰傣原生態民俗展示、特色花街集市、花腰村宴和花腰村晚等，滿足了當地鄉民和各地游客對春節的向往。
“無論城市還是農村，對于百姓來說，消費所帶來的不僅僅是日子紅火了、笑容燦爛了，也是眼界開闊了、頭腦富足了，由此所釋放的'磁場效應'，也正是精神文明建設的落腳所在。”專家表示，春節消費紅火，為新的一年蓄勢賦能。在加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局之下，穩定和擴大消費，對經濟加快發展至關重要。
龍騰華夏，活力升溫。“人從眾”的景點，長長的觀影單，滿滿的購物車，穩穩的“菜籃子”……龍年各類市場的“開門紅”，正是中國消費迸發活力的生動表現。（本報綜合整理）
轉自：中國食品報
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