隨著“黑色星期五”購物節和圣誕節消費旺季的臨近，各大跨境電商平臺上的海量訂單正源源不斷地涌向中國各產業帶的工廠流水線，眾多外貿企業也迎來出貨高峰。
跨境電商是國際貿易的有生力量，也是中國外貿增長的新動能。商務部近日印發的《關于促進外貿穩定增長的若干政策措施》提出，“促進跨境電商發展”“持續推進海外智慧物流平臺建設”。商務部國際貿易談判代表兼副部長王受文在國新辦日前舉行的國務院政策例行吹風會上表示，將鼓勵平臺企業、鏈主企業深入地方特色產業帶，幫助更多外貿企業特別是中小微企業借助跨境電商平臺接觸到國外采購商，拿到訂單，參與國際貿易。
搭乘跨境電商東風，中國外貿企業紛紛將推動品牌出海、打磨產品服務作為重中之重。與此同時，國內外跨境服務商也依托各自優勢，持續助力企業更好、更穩揚帆出海。
品牌當道 “中國制造”全面開花
今年前三季度，中國跨境電商進出口同比增長11.5%，占中國外貿比重將近6%。從規模上看，中國跨境電商的市場份額不僅逐步擴大，結構也不斷優化，從服裝、玩具、飾品等傳統外貿行業，到汽車、新能源、機械配件等產業全面開花。
中信資本董事長兼首席執行官張懿宸在接受國際商報記者采訪時表示，通過近幾年的快速發展，中國跨境電商發生了巨變，從以單一渠道為主到多渠道并行，從以鋪貨為主導到以品牌出海為主導，從以美國市場為主到全球多元市場并行等，“跨境電商已成為推進中國產業構造升級的新動力，為中國企業打造國際品牌提供了新機會”。
自2015年布局跨境電商以來，杭州巨星科技股份有限公司不斷加大自主品牌的研發力度，每年至少推出200款新品，同時發力并購海外品牌，通過跨境電商平臺，將產品直接觸達歐美、東南亞、拉美等市場的消費者。
“跨境電商已進入品牌出海的新階段。打造品牌關鍵有兩點，一是產品創新要快、質量要好，二是售后服務要跟上。”在巨星科技高級副總裁李鋒看來，跨境電商不能卷價格，寧可定價貴一點，也要走好品牌路線。眼下，巨星科技正全力備戰“黑五”大促和圣誕節消費旺季，沖刺公司全年跨境電商業務增長。
作為一名外貿“廠二代”，90后的浙江小伙吳勁松也認為，打造品牌是企業獲得更大發展的必由之路。一年前，他在接手父親的運動護具生意后，做了兩個重要的決定：一是注冊公司的自主品牌，強化資質認證和標準；二是入駐跨境電商平臺，通過跨境電商直接觸達更廣泛的海外消費者，拉近企業與國際市場的距離。
出海一年多以來，吳勁松欣喜地發現，公司銷量實現增長的同時，產品的口碑和品牌影響力也收獲了海外消費者的認可。
添油加力 平臺助企無憂拓市場
備戰年末銷售旺季，國內外跨境電商平臺和服務商也摩拳擦掌，助力“中國制造”鏈接全球，促進中國外貿穩步增長。
近期，跨境電商平臺希音（SHEIN）向代運營商家免費開放了其在歐美的倉庫，這一創新性服務模式被稱為“海外本地代運營”，旨在幫助代運營賣家更高效地開展海外市場本地備貨，提升物流配送時效，為消費者提供更優質的購物體驗。
記者也從速賣通獲悉，今年是速賣通“百億補貼”首次參與“黑五”大促，其為不同品類的商家提供了更清晰的運營方向：商家自運營（POP）地位大幅提升，主打上新、品類豐富度；跨境全托管聚焦輕小件、標品，鼓勵入倉強化價格力；鼓勵備貨在海外的重大件、高貨值商品以“海外托管”模式運營，通過“百億補貼”助力中國品牌高質量出海。
值得注意的是，在“黑五”、圣誕節等大促旺季，隨著跨境電商訂單量暴增，不少企業面臨著生產、備貨和資金需求的急劇增加，資金周轉壓力增大。同時，國際物流的復雜性和不確定性、不同貨幣之間的匯率波動等也是企業面臨的挑戰。
日前，提供跨境B2B融資和支付解決方案的金融科技公司MODIFI貿德飛在深圳宣布進一步擴大在中國的運營投資，通過加碼對中國跨境電商企業的金融服務，助力B2B外貿企業拓展多元化國際市場。
“中國是MODIFI貿德飛重要戰略市場之一，2024年，公司為中國B2B外貿企業提供的總融資金額同比增長5倍。在龐大的融資需求背后，是中國產品巨大的出海潛力，尤其在汽車制造、家居制造、電子消費品、家電和戶外產品等細分領域。”MODIFI貿德飛首席執行官兼聯合創始人Nelson Holzner對國際商報記者表示。
據悉，MODIFI貿德飛目前在中國已與多家跨境支付機構開展合作，為平臺賣家提供安全合規且快捷的數字化融資解決方案，使賣家能夠便捷快速地收取離岸資金，助力更多中國外貿企業具備良好的現金流能力，從而持續推進企業的產品創新和技術創新。
“我們從蓬勃發展的中國跨境電商市場中看到了廣闊的發展前景。”Nelson Holzner透露，公司計劃在新財年雙倍擴建中國銷售和服務團隊，開拓更多B2B電商支付平臺戰略合作伙伴，深耕跨境電商細分行業，助力中國企業開拓全球市場。（記者 白舒婕）
轉自：國際商報
【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。
延伸閱讀
